بهینه سازی موتورهای جستجو که در گذشته امری اختیاری محسوب میشد، امروزه از مهم ترین الزامات وب سایت ها به شمار می رود. در کنار تمامی مواردی که یک وب سایت کارآمد را تشکیل می دهد، علم سئو امری حیاتی برای یک وب سایت و بسیاری از برنامه های بازاریابی دیجیتال است. از منظر علم وب سایت، ما بسیار فراتر از عصر "اگر آن را بسازی، آن ها خواهند آمد" هستیم. در عین حال، می دانیم که بسیاری از صاحبان وب سایت ها، اعم از استارتاپ ها، شرکت های کوچک و حتی برندهای بزرگ در تلاشند تا سئو را در وب سایت های خود پیاده سازی کنند. اما تا پیش از این در شرکت ها، بودجه مربوط به وب سایت به اندازه ای در نظر گرفته می شد که مقدار قابل توجهی برای اختصاص دادن به سئو باقی نمی گذاشت.
به دلیل تمرکز رقبا بر روی این موضوع، به عنوان صاحب یک وب سایت، چک لیستی به شما معرفی می شود که از طریق آن می توانید جنبه های پر اهمیت سئو را شناسایی کرده و در جهت پیاده سازی آن گام بردارید.
ما به طور کلی جنبه های مختلف سئو را به سه بخش دسته بندی کرده ایم:
- سئوی فنی
- سئوی داخلی
- سئوی خارجی
با اینکه بحث شاخص گذاری و سئوی داخلی از طریق وب سایت قابل کنترل است، نباید از بحث عوامل خارجی غافل شد؛ بلکه باید این مورد را نیز، به عنوان بخشی از استراتژی بزرگتر در مسیر سئوی وب سایت در نظر داشت.
سئوی فنی
قبل از تمرکز بر محتوای خاصی که می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، باید اطمینان حاصل نمایید که وب سایت شما قابلیت شاخص گذاری را داشته باشد.
تمامی این امور در بخش سئوی فنی قرار می گیرد.
ابتدا کار خود را با اطمینان از داشتن کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console)، ابزارهای مدیریت وب Bing (Bing Webmaster Tools)، گوگل آنالیزور (Google Analytics) و مدیریت تگ گوگل (Google Tag Manager) شروع کنید.
تمامی این ابزارها، داده های تجزیه و تحلیل شده و بدون عیب را برای شما به ارمغان می آورند و به کارآمدتر شدن وب سایتتان کمک می کنند.
2- نقشه سایت XML
نقشه سایت به عنوان یکی از رایج ترین موارد در سئو، صفحات وب سایت شما را به موتورهای جستجو می شناساند.
اکثر بسترهای وب سایت امکان ایجاد نقشه سایت داینامیک را دارند که به صورت پیش ساخته یا پلاگین/افزودنی، هماهنگ با صفحات وب سایت ساخته می شود. در بدترین حالت وب سایت شما باید دارای یک نقشه سایت استاتیک باشد که می توانید آن را با استفاده از ابزارهای رایگان ایجاد کنید.
3- Robots.txt
این فایل دستورالعملی را برای موتورهای جستجو تعیین می کند تا آن ها بدانند کدام صفحات و یا بخش های سایت را شاخص گذاری نکنند. زیرا به صورت پیش فرض، موتورهای جستجو به تمامی محتوایی که پیدا کنند نگاه می کنند.
اگر نمی خواهید موتورهای جستجو را محدود به شاخص گذاری تعدادی از صفحات وب سایت خود نمایید، حتما مطمئن شوید که این فایل:
- دقیق باشد.
- در کنسول جستجوی گوگل و ابزارهای مدیریت وب Bing دارای اعتبار باشد.
- به طور تصادفی امکان شاخص گذاری محتوای مهم را مسدود نکند.
4- دامنه ها
اگر غیر از نام اصلی دامنه خود دامنه های دیگری دارید، از اینکه هر کدام از این دامنه های فرعی در وب سایت شما به چه کاری مشغول هستند، اطمینان یابید. البته اگر آن ها پارک شده اند و در حال استفاده نیستند، اشکالی ندارد.
اگر همه این دامنه ها به وب سایت شما ریدایرکت می شوند از تکنیک ریدایرکت 301 برای هدایت آن ها استفاده کنید. (همچنین می توانید از تکنیک ریدایرکت 302 برای انتقال موقت تا زمان رفع نواقص موجود استفاده کنید). این مورد از جمله مواردی است که به راحتی قابل بررسی بوده و نباید آن را به هیچ وجه نادیده گرفت چرا که این امر می تواند مشکلاتی از قبیل ایجاد محتوای تکراری را به دنبال داشته باشد و باعث ایجاد سردرگمی در مورد نام اصلی دامنه وب سایت شما شود.
5- معماری سایت
هر چه بتوانید سلسله مراتب و ساختار بیشتری برای بخش های مختلف وب سایت خود در نظر بگیرید، بهتر است؛ زیرا این امر هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو سودمند است و مباحث و مطالب را به صورت سازمان یافته ارائه می دهد. هم چنین بهتر است که ساختار دایرکتوری و URL ها را به صورت دقیق با صفحات و محتوای موجود در وب سایت مطابقت دهید.
به عنوان یک نقطه شروع، به عقب برگشته و از ساختار و نقشه وب سایت خود نقشه برداری کنید. این امر به شما کمک می کند تا درباره محتوا، چگونگی اولویت بندی برخی از جنبه های وب سایت و نحوه جذب کاربران و موتورهای جستجو بهتر عمل کنید.
6- سرعت
آمارها نشان می دهند که امروزه کاربران کم ترین زمان ممکن را قبل از بارگذاری صفحات یک وب سایت سپری می کنند.
موتورهای جستجو در طول سال ها تلاش کرده اند تا سرعت بارگذاری وب سایت را به عوامل رتبه بندی خود اضافه کنند. شما باید به دنبال راهی برای به حداقل رساندن استفاده از جاوا اسکریپت و کدهای بسیار سنگین باشید و راه هایی برای کش کردن صفحات وب سایت خود را بیابید.
ابزارهای زیادی برای توسعه دهندگان وجود دارند که به کمک آن ها می توانید زمان بارگذاری صفحات وب سایت خود را بررسی کنید.
7- سازگاری با موبایل
یکی از موارد بسیار مهم در وب سایت شما این است که قالب آن به صورت واکنش گرا (Responsive) طراحی شود که به راحتی برای کاربران موبایل قابل استفاده باشد.
وب سایت خود را از طریق Google’s mobile-friendly test بررسی کنید. همچنین تا آنجا که امکان دارد آزمایشات تجربه کاربری (UX) و تضمین کیفیت (QA) را انجام دهید تا اطمینان یابید که سایت بر روی کلیه دستگاه هایی که کاربران از آن ها استفاده می کنند به خوبی عمل می کند.
8- صفحات 404
فراموش نکنید که یک صفحه 404 سفارشی مخصوص وب سایت خود بسازید و اطلاعات لازم و مفید را در آن قرار دهید. هیچ چیز بدتر از آن نیست که مراجعه کننده ای را به این دلیل از دست دهید که یک ارور پیش فرض 404 روی صفحه اش ظاهر شده است.
مواردی که باید در صفحه 404 قرار بگیرد شامل لینک های مفید، قابلیت جستجوی در سایت و اطلاعات تماس است.
9- گواهینامه SSL
داشتن یک وب سایت ایمن، مانند داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل و سریع اهمیت دارد. اگر وب سایت شما تحت گواهینامه SSL نباشد ممکن است کاربران را قبل از ورود به وب سایتتان از دست بدهید چرا که آن ها هنگام ورود به سایت شما با یک اخطار امنیتی در مرورگر کروم و یا سایر مرورگرهای دیگر مواجه می شوند.
گرفتن یک گواهینامه SSL، گام ساده ای در برگرداندن اعتماد به وب سایت شما خواهد بود.
10- پلاگین ها و افزودنی ها
اکثر پلتفرم ها دارای ابزارهایی هستند که می توانید با اضافه کردن آن ها به وب سایت خود، کنترل بیشتری را روی سئو و توابع تجزیه و تحلیل داشته باشید.
این پلاگین ها می توانند WordPress SEO Plugins و یا موارد دیگری برای Drupal، Magneto و ... باشند. بهتر است به دنبال پلاگین های مورد اعتمادی باشید که امکان حداکثر کنترل و عملکرد را به شما بدهند.
11- صفحات مشابه و تکراری
آیا در وب سایت خود کوله باری از صفحات قدیمی، تکراری و یا تکنیک های سئوی منقضی شده دارید؟
قبل از پرداختن به بهینه سازی داخلی، دانستن اینکه با چه چیزی مواجه هستید اهمیت بالایی دارد. اگر شما به دلایل قانع کننده ای دارای صفحات مشابه و تکراری متعددی بر روی وب سایت خود هستید باید با استفاده از تگ Canonical از بروز مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کنید.
قبل از صرف زمان و انرژی برای بهینه سازی داخلی وب سایت این امر مهم است که شما با آگاهی این مسائل را برطرف نمایید. Copyscape و Screaming Frog از جمله ابزارهای مفیدی هستند که با استفاده از آن ها می توانید محتوای تکراری را در وب سایت بیابید و آن ها را تجزیه و تحلیل کنید.
برای برطرف کردن مسائل سئوی وب سایت خود می توانید با کارشناسان شرکت ایده ارتباط تراشه در تماس باشید. تیم تخصصی این شرکت با بهره گیری از آخرین متدها در زمینه سئوی فنی وب سایت می تواند مشاور خوبی برای شما باشد.
