از اوایل قرن 21 تا کنون بحث بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به یک موضوع فراگیر در دنیای وب تبدیل شده است. در این مدت الگوریتم های گوگل نیز تغییرات بسیار زیادی داشته و هوشمند تر از قبل شده اند. بهینه سازی هدفمند و مؤثر یک وب سایت علاوه بر ارتقای تجربه کاربری (UX) در افزایش رتبه آن نزد موتورهای جستجو نیز تأثیر بسزایی دارد. از طرفی با محبوبیت گوشی های هوشمند و استفاده از مرورگرهای مختلف در موبایل ها، روند تغییر و تکامل تکنیک های سئو بیش از پیش سرعت گرفته است. به همین دلیل در سال 2019 شاهد تغییراتی در سئو سایت خواهیم بود که تا چند سال پیش فقط به صورت فرضی مطرح شده بودند. می خواهید بدانید رعایت چه نکاتی در ارتقای رتبه وب سایت شما نقش حیاتی دارد؟ و چگونه می توان با استفاده از این تکنیک های کاربردی در کسب و کارهای آنلاین به نحو مؤثرتری ظاهر شد؟ با ما همراه باشید.
جستجوی صوتی
این روزها کاربران برای یافتن پاسخ سؤالات خود از دستیارهای شخصی هوشمند نظیر سیری (Siri)، الکسا (Alexa)، کورتانا (Cortana) و سایر برنامه های مشابه استفاده می کنند. کاربران سؤالات خود را در قالب "بهترین آنتی ویروس را از کجا بخرم؟" و یا "از چه شرکتی نرم افزار CRM تهیه کنم؟" مطرح می کنند. در آینده ای نزدیک شرکت ها و تأمین کنندگان باید اطلاعات مورد نیاز کاربران را با پاسخ به این سؤالات و حل مشکلات آنها در اختیارشان قرار بدهند.
محتوای وب سایت (Web Copy)، بلاگ و متن تبلیغاتی (Sales Copy) از جمله مواردی هستند که می توان به کمک آنها به سؤالات مشتریان بالقوه و خریداران پاسخ داد و مشکلات احتمالی آنها را رفع نمود. این روش ها به شرکت هایی که به دنبال ارتقای تجربه کاربری (UX) خود هستند کمک می کنند که اعتبار برند خود را نزد عموم افزایش بدهند.
جستجو در وب سایت آمازون
این روزها وب سایت آمازون به یک موتور جستجوی مجزا تبدیل شده است و مستقیماً با گوگل و بینگ رقابت می کند. کاربران قبل از خرید یک محصول با مراجعه به آمازون و جستجوی محصول مورد نظر از ویژگی های آن اطلاع می یابند؛ نظرات بقیه کاربران درباره محصول را می خوانند و آن را با محصولات مشابه مقایسه می کنند.
این بدان معناست که کلمات کلیدی و توضیحات مربوط به هر محصول باید برای کاربرانی که از آمازون به عنوان پلتفرم اصلی خود استفاده می کنند بهینه شود. شناسایی روش های مختلفی که کاربران در زمان جستجوی یک محصول به کار می برند باید به بخشی برای تعیین استراتژی های بهینه سازی سایت جهت اثر بخشی بیشتر در هر کسب و کار تبدیل شود.
بلاک چین
بلاک چین یکی از پیچیده ترین فناوری هایی است که با تأثیر گذاری در بخش های فنی در آینده ای نزدیک به انقلابی در دنیای تکنولوژی منجر می شود. فناوری بلاک چین از ابتدا برای انجام معاملات اینترنتی مختلف به وسیله بیت کوین و سایر ارزهای دیجیتال ایجاد شده بود. این فناوری کارکردی مشابه به یک پایگاه داده دارد با این تفاوت که مرکزیت نداشته و وابسته به ارگان خاصی نیست.
بلاک چین شامل مجموعه ای از بلاک ها (Blocks) می باشد که هر کدام حاوی داده های قابل تراکنش هستند و اطلاعات دیجیتالی را بدون کپی کردن منتقل می کنند. اطلاعات موجود در بلاک چین برای عموم قابل مشاهده است؛ بنابراین شفافیت در آن بسیار بالاست.
با فراگیر شدن تکنولوژی بلاک چین شرکت ها باید آن را با وب سایت های خود ادغام نمایند. این امر بر فعالیت توسعه دهندگان وب سایت و سئوکارانی که تلاش می کنند در کنار دستیابی به ترافیک واقعی، اطلاعات را از طریق تراکنش های بلاک چین نمایش بدهند نیز تأثیر خواهد گذاشت.
با ادغام بلاک چین و وب سایت ها فرصت مناسبی برای سئوکاران و توسعه دهندگان وب ایجاد می شود که بتوانند با همکاری یکدیگر مشکلات سازگاری با سیستم های مدیریت محتوای (CMS) مختلف را بر طرف نمایند. تیم تحقیقاتی Schema در حال ایجاد یک زبان نشانه گذاری جدید برای گواهینامه های بلاک چین و شناسه های کاربری آن می باشد. از طرف دیگر الگوریتم های شاخص گذاری و رتبه بندی وب سایت در مرورگرهای مختلف نیز باید با در نظر گرفتن تکنولوژی بلاک چین از نو تعریف شود.
در حال حاضر بلاک چین یک فناوری در حال توسعه است. پیش بینی شده است که بلاک چین در آینده ای نزدیک با جلب اعتماد کاربران به روشی بسیار امن برای تهیه محصولات، خدمات و اطلاعات از طریق اینترنت تبدیل خواهد شد.
نکات عملی در سئو وب سایت با هدف ارتقای رتبه نزد موتورهای جستجو
در ساده ترین تعریف بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به معنی دیده شدن توسط مخاطبین هدف است. اما سئو همیشه به این سادگی ها نیست! روش ها و تکنیک های بهینه سازی همیشه در حال تغییر و تکامل می باشد و اینکه وب سایت شما چگونه در گوگل نمایش داده شود تحت تأثیر عوامل متعدد و دسته بندی های مختلفی است.
از آنجایی که زمان زیادی به سال 2019 باقی نمانده است فرصت را مناسب دیدیم که به مهمترین عوامل بهینه سازی سایت در سال جدید اشاره کنیم:
1- سرعت
تابحال پیش آمده است که با کلیک بر روی یک لینک مدت زمان زیادی طول بکشد که یک صفحه برایتان باز شود؟ بهتر است بدانید که در این مواقع اکثر کاربران حتی منتظر بارگذاری کامل صفحه نیز نخواهند شد بلکه صفحه را سریعاً می بندند و دیگر هیچ وقت به آن مراجعه نمی کنند.
امروزه همه چیز به سرعت نور در حال گذر است و انتظار مراجعه کنندگان برای باز شدن سریع صفحات یک وب سایت امری طبیعی است. گوگل این مسأله را می داند و به وب سایت های سریعتر رتبه های بالاتری اختصاص می دهد. از طرفی کاربران تمایل دارند مدت زمان بیشتری را در وب سایت هایی که به سرعت بارگذاری می شوند صرف نمایند که این امر سبب ارتقای نرخ تبدیل 1 (Conversion Rate) یک وب سایت خواهد شد.
2- زمان درگیری (Engagement Rate)
آیا می دانید کاربران چه مدت زمانی را در وب سایت شما صرف می کنند؟ و این زمان را به چه فعالیت هایی اختصاص می دهند؟
گوگل با نظارت و اندازه گیری معیارهای مختلف میزان درگیری افراد در وب سایت ها را می سنجد. از این معیارهای کلیدی می توان به زمان ماندگاری 2 (Dwell Time) ، نرخ کلیک 3 (Click Through Rate - CTR)، بازگشت مراجعه کنندگان 4 (Return Visits) و ... اشاره کرد.
3- تولید محتوا
اگر با دنیای بازاریابی آشنا باشید احتمالاً باید این جمله از بیل گیتس در سال 1996 را شنیده باشید: "محتوا پادشاهی می کند."
یکی از مهمترین جنبه های سئو سایت که معمولاً از آن غفلت می شود محتوا است. محتوا تأثیر بسیار زیادی در تجربه کاربری (UX) دارد. چرا که کاربران به دنبال یافتن پاسخ سؤالات و مشکلات خود به سراغ وب سایت شما می آیند. بهترین و ارزشمندترین چیزی که شما می توانید در اختیار آنها قرار دهید یک محتوای با کیفیت است. همانطور که در بالا مطرح شد شما باید به کاربران اینترنتی دلیل قانع کننده ای برای صرف زمان و تعامل بیشتر با وب سایت خود بدهید. اگر تا به حال به این موضوع اهمیت نمی دادید بهتر است بدون لحظه ای تردید به فکر تغییر روند کسب و کار اینترنتی و وب سایت شرکتی خود باشید.
انواع مختلف محتوای باکیفیت که می توانید در وب سایت خود از آنها استفاده نمایید عبارتند از:
1-3- محتوای تخصصی:
یکی از معتبرترین جنبه ها برای اعتبار بخشیدن به هر کسب و کاری استفاده از محتوای ارزشمند است. محتوای تخصصی نقطه شروع خوبی برای ایجاد اعتماد میان شما و مشتریان بالقوه خواهد بود.
2-3- محتوای نیچ (Niche Content):
اطمینان یابید که محتوای شما متناسب با بازار هدفتان باشد. بهتر است محتوایی تولید کنید که مربوط به تخصص، کسب و کار و محصولتان است. در این صورت محتوای تولید شده حتماً برای رفع مشکلات احتمالی مخاطبان شما مفید خواهد بود. این امر علاوه بر تقویت سئو، زمان درگیری مراجعه کنندگان به وب سایت شما را نیز افزایش خواهد داد.
3-3- محتوای طولانی:
آیا می دانستید محتوا هر چه طولانی تر باشد کاربردی تر است؟ خیلی از افراد همچنان بر این باورند که محتوای کوتاهتر کاربران بیشتری را جذب خواهد کرد. در حالی که عملاً بر عکس است. مشاهدات نشان می دهد که محتوای طولانی جذاب تر است. محتوای طولانی و باکیفیت باعث می شود افراد زمان بیشتری را در یک صفحه صرف نمایند و امکان اشتراک محتوای طولانی در سایر رسانه های اجتماعی نیز بیشتر است. همچنین احتمال اینکه افرادی با کسب و کار مشابه در مطالب خود به محتوای شما لینک بدهند (Backlink) نیز افزایش خواهد یافت.
به عبارت دیگر احتمال استفاده از محتوای طولانی به عنوان منبع قابل اعتماد در سایر بلاگ ها و وب سایت هایی که دارای موضوع مرتبط هستند، افزایش می یابد. حتی الگوریتم Rankbrain گوگل (سومین الگوریتم مهم گوگل) نیز برای محتوای طولانی تر امتیاز بیشتری قائل می شود.
4-3- ویدیوها:
ویدیو در بیشتر وب سایت ها یکی از کم استفاده ترین روش های تولید محتوا است. با اینکه در زمان صحبت از سئو، متن یک وب سایت مهمترین شکل تولید محتوا قلمداد می شود اما ویدیو نیز به دلایل مختلفی از اهمیت زیادی بر خوردار است:
1-4-3- بر طبق پیش بینی ها در سال 2021 حدوداً 80 درصد از ترافیک اینترنت به دلیل وجود ویدیو خواهد بود. استفاده از ویدیوهای بهینه در یک وب سایت سبب افزایش زمان ماندگاری و کاهش نرخ پرش 5 (Bounce Rate) خواهد شد.
2-4-3- ویدیوها قابلیت به اشتراک گذاری دارند. وب سایت های پر طرفدار ویدیو های محبوب را برای کاربران خود به اشتراک می گذارند و یک بک لینک برای مراجعه به صفحه ای که ویدیو اصلی در آن است قرار می دهند. همچنین امکان اشتراک ویدیو در رسانه های اجتماعی مختلف توسط سایر افراد وجود دارد. این روزها کسب و کارهای زیادی تولید ویدیوهای بهینه را به عنوان یکی از اصول مهم در استراتژی بازاریابی خود تعریف کرده اند.
5-3- تصاویر:
تصاویر نیز در کنار ویدیوها محتوای خیلی مهمی به شمار می آیند. امروزه کاربران تمایل دارند هنگام مطالعه یک متن در صفحه، عکس های با کیفیت و مرتبط به موضوع را نیز در کنار آن ببینند. استفاده از تصاویر بهینه در کنار محتوای متنی احتمال خواندن نوشته ها توسط کاربران را افزایش داده و با ارتقای UX تأثیر مثبتی در کسب و کار شما خواهد داشت.
4- تکنیک های سئو
روش ها و نکات زیادی وجود دارد که افراد می توانند با کمک آن وب سایت خود را بهینه نمایند. در صنعت سئو این روش ها در سه خط مشی کلاه سیاه (Black-Hat)، کلاه خاکستری (Gray-Hat) و کلاه سفید (White-Hat) قرار می گیرند.
"هیچ گاه به سراغ کلاه سیاه ها و کلاه خاکستری ها نروید."
سئو کلاه سیاه (Black-Hat SEO) شامل روش هایی برای فریب الگوریتم های گوگل و ارتقا در رتبه بندی ها بدون افزودن ارزش واقعی به وب سایت است. به عبارت دیگر سئو کلاه سیاه یک روش میانبر است که دقیقاً مثل سرقت از بانک به سرعت نتیجه می دهد. وب سایت هایی که تلاش می کنند تا به وسیله سئو کلاه سیاه الگوریتم های گوگل را دور بزنند دیر یا زود شناسایی شده و از طرف گوگل جریمه می شوند. این جریمه می تواند کاهش رتبه سایت و یا در موارد جدی تر از بین بردن کامل صفحه از ایندکس گوگل باشد. در کنار این روش سئو کلاه خاکستری وجود دارد که از تکنیک هایی با ریسک شناسایی کمتر برای ارتقای رتبه خود در مرورگرها استفاده می نماید. اما امکان شناسایی آن هنوز هم وجود دارد.
"تلاش برای فریب الگوریتم های گوگل بی فایده است. بهتر است مطابق با آنها پیش بروید."
استفاده از علمی ترین و صادقانه ترین تکنیک ها در بهینه سازی وب سایت مثل تکنیک هایی که در این مقاله آمده است به عنوان سئو کلاه سفید (White-Hat SEO) شناخته می شود. استفاده از این روش ها در سئو سایت موجب افزایش اعتماد کاربران و مرورگرها به وب سایت شما خواهد شد.
5- دسته بندی محتوا
دسته بندی محتوا در کنار استفاده از محتوای نیچ به توصیه گوگل یکی از روش های ارزشمند برای بهبود سئو است. به این صورت که شما بخشی از محتوا را به عنوان پایه در نظر می گیرید. این بخش در ادامه به توسعه سایر بخش ها کمک می نماید.
در دسته بندی محتوا پس از انتخاب محتوای پایه، سایر بخش ها که از محتوای پایه نشأت گرفته اند به عنوان محتوای فرعی شناخته می شوند. در این دسته بندی محتوای پایه و محتوای فرعی به یکدیگر متصل هستند. اگر یکی از بخش ها به خوبی عمل کند به لطف این اتصال سایر بخش ها نیز عملکرد خوبی خواهند داشت که این امر سبب تقویت کل محتوا خواهد شد.
6- سئوی انحصاری (Pre-Emptive SEO)
اگر تیتر این مقاله باعث شد شما تاریخ روز را دوباره در تقویم خود بررسی کنید، باید بگوییم که شما ناخودآگاه با نمونه ای از سئوی انحصاری روبرو شده اید.
بسیاری از مقالات و بلاگ ها با توجه به ترندهای روز نوشته می شوند. اگرچه تعداد زیادی از بازاریاب ها در یک زمان به یک موضوع مشابه می پردازند که این امر سبب ایجاد رقابت برای تهیه بهترین محتوا با توجه به الگوی مورد نظر خواهد شد.
سئوی انحصاری به شما کمک می کند که فراتر از امروز بیاندیشید. در عین حال که باید برای یافتن ترندهای پر طرفدار تلاش کنید، به طور نمونه می توانید با اضافه کردن نام سال جدید نیز تفاوت های زیادی ایجاد نمایید.
7- ابزارهای گوگل پلاس و گوگل سئو
با اینکه گوگل پلاس از جمله رسانه های قدیمی محسوب می شود اما هنوز هم یکی از پلتفرم های مفید جهت افزایش عملکرد سئو وب سایت است. گوگل در صورت استفاده از گوگل پلاس به کاربران امتیاز می دهد. بنابراین به شما توصیه می کنیم کلیه محتوای تولید شده برای معرفی کسب و کار خود را به همراه لینک وب سایت اصلی در گوگل پلاس قرار دهید.
از آنجایی که گوگل پلاس دیگر محبوبت سابق را ندارد نیازی نیست نگران استفاده از محتوای منحصر به فرد در آن باشید و بارگذاری محتوای موجود در وب سایت خودتان در آن کفایت می کند. به عبارت دیگر شما باید از این روش فقط برای تحت تأثیر قرار دادن گوگل استفاده نمایید نه مخاطبان هدفتان! البته هنوز هم امکان جذب مخاطب جدید از طریق گوگل پلاس وجود دارد اما نه به اندازه گذشته!
در کل استفاده از ابزارهای گوگل سبب ارتقای رتبه وب سایت شما در این مرورگر پر طرفدار خواهد شد. خوشبختانه بیشتر ابزارهای گوگل رایگان بوده و به راحتی قابل استفاده هستند.
از سئوکاران باسابقه کمک بگیرید!
با عمل به نکات گفته شده در این مقاله می توانید به بهترین شکل سئو وب سایت خود را برای سال 2019 ارتقا بدهید. البته داشتن فرایندهای سئو دقیقاً مثل گرداندن یک کسب و کار بسیار زمان بر و چالش برانگیز است. فرایندهای سئو به شدت پیچیده و چند لایه بوده و به صورت متناوب در حال تغییر و تکامل هستند. به طوری که بسیاری از صاحبان کسب و کار ترجیح می دهند با استفاده از یک تیم متخصص سئو در زمان خود صرفه جویی کرده و نتیجه نهایی آن که قرار گرفتن در صفحه اول گوگل است را مشاهده نمایند. همانطور که می دانید سئو سایت بهترین و سریع ترین گزینه برای معرفی وب سایت، برند و در کل کسب و کار شما در دنیای اینترنت می باشد. بهتر است تا رقیبانتان بیش از این از شما پیشی نگرفته اند به دنبال استفاده از این مزیت ها باشید! سئو وب سایت فعلی خودتان را به سئوکاران با سابقه بسپارید و یا اگر تا به امروز برای شرکتتان وب سایت اینترنتی نداشته اید، یک وب سایت بهینه شده برای کسب و کار خود سفارش بدهید.
اگر می خواهید اطلاعات بیشتری درباره بهینه سازی سایت، بروز ترین شیوه های سئو سایت و تغییرات مداوم آنها کسب کنید می توانید به بخش مقالات طراحی، بهینه سازی و سئو سایت در خبرنامه آنلاین شرکت ایده ارتباط تراشه که سابقه درخشانی در ارائه خدمات سئو به مشتریان خود و استفاده از فناوری های جدید دارد، مراجعه نمایید.
1- در پروژه های پرداخت به ازای هر کلیک، اشخاص و یا برنامه های شبیه سازی شده با کلیک بر روی تبلیغات اینترنتی، مبلغ پرداختی به وب سایت تبلیغ کننده را افزایش می دهند.
2- وقتی کاربران پس از ورود به یک صفحه از وب سایت همان اقدامی را انجام می دهند که از آنها خواسته شده است. مثل کلیک بر روی یک کلید CTA، پر کردن فرم عضویت و ... .
3- مدت زمانی که کاربر پس از جستجوی یک کلمه در گوگل وارد یک وب سایت شده و پس از آن مجدداً برای جستجوی همان کلمه به صفحه گوگل باز می گردد.
4- درصد کاربرانی که پس از مشاهده نتایج در موتور جستجو بر روی یک وب سایت کلیک می کنند.
5- وقتی کاربر به یک صفحه از وب سایت شما وارد شده و بدون هیچ گونه فعالیت دیگری از آن خارج می شود.
