وبلاگ ها و مقالات بهینه سازی شده اهمیت زیادی برای خدمات روابط عمومی (PR) آنلاین و مدیریت رسانه های اجتماعی دارند. تولید مداوم مقاله و مطلب و انتشار آن ها به وب سایت ها کمک می کند تا ترافیک سایت خود را افزایش بدهند. در حقیقت بارگذاری منظم محتوای به روز بر روی وب سایت یکی از راحت ترین روش ها برای معرفی برند شما به مشتریان بالقوه و خریداران است.
البته نباید انتظار داشته باشید که با سرهم بندی تعدادی کلمه و قرار دادن آن ها در یک متن، برای محصولات یا خدمات خود مشتری پروپاقرص پیدا کنید. اما اگر مطالب و مقالات خود را به صورت صحیح و حرفه ای بنویسید حتما می توانید مخاطبان بیشتری جذب نمایید. اگر می خواهید رموز حرفه ای نوشتن را بدانید این مطلب را تا انتها بخوانید:
1- کلمات کلیدی مرتبط را بیابید.
اگر شما از آن دسته افرادی هستید که مدت زیادی است که در وب سایت خود مطلب و مقاله منتشر می کنید بهتر است وقت گذاشته و مطالبی تولید کنید که توسط موتورهای جستجو خوانده شود.
با توجه به موضوع کسب و کارتان، کلمات کلیدی (Keywords) و عباراتی که کاربران بیشتر از بقیه جستجو کرده اند (و کلماتی که می توانید روی آن مانور بدهید) را بیابید و یک لیست از آن ها تهیه کنید. همچنین به تعداد دفعاتی که از هر کلید واژه در محتوای خود استفاده می کنید توجه داشته باشید.
2- در محتوای خود از کلمات کلیدی استفاده نمایید.
دوره ی انباشتن کلمات کلیدی در متن برای تولید محتوای بهینه سازی شده به سر آمده است. استفاده از کلمات کلیدی هدف (Target Keyword) در زمان تولید محتوا یکی از مهم ترین نکات سئوی داخلی سایت بوده و باید با استراتژی و مهارت خاصی انجام شود تا اثرگذار باشد.
کلمات کلیدی متناسب با محتوای خود را در تیترها، 300 کلمه ی ابتدایی و در اولین تگ H1 یا H2 به کار ببرید (البته لازم به ذکر است استفاده از کلمات کلیدی در هر دو تگ لازم نیست ولی بهتر است حتما در یکی از آن ها وجود داشته باشد). همچنین باید از کلید واژه های متنوع در مطالب خود استفاده نمایید.
به خاطر داشته باشید که کاربران با جستجوی دقیق همان عبارات در موتورهای جستجو یا به دنبال خرید یک محصول و یا کسب اطلاعات بیشتر درباره ی یک موضوع هستند. بنابراین اگر دقیقا هر آنچه که کاربران وب به دنبالش هستند را برایشان آماده کنید مخاطبان بیشتری را به وب سایت خود جذب خواهید کرد.
3- درباره ی موضوعاتی بنویسید که برای کاربران مهم است.
قبل از نوشتن هر نوع محتوای بهینه سازی شده از خود بپرسید: آیا کسی به این موضوع اهمیت می دهد؟
اغلب اوقات نویسندگان بدون هیچ دلیل و یا استراتژی خاصی محتوا تولید می کنند و این موضوع را در نظر نمی گیرند که افراد به دنبال دانستن چه مطالبی هستند! توجه داشته باشید که شما در حال تولید محتوا برای افراد واقعی هستید، نه الگوریتم های گوگل!
حین تولید محتوا به این فکر کنید که چه چیزی می توانید به خوانندگان خود بگویید که بقیه نمی توانند؟ چه خدمات منحصر به فردی می توانید به آن ها ارائه کنید؟ چه مطلب مهمی را می توانید با آن ها در میان بگذارید؟
هیچ کسی کسب و کار شما را به اندازه ی خودتان نمی شناسد! پس باید از این شناخت به نفع سئوی سایت خود بهره ببرید. شما می توانید اخبار مربوط به کسب و کارتان را منتشر کنید و یا با بررسی لیست کلمات کلیدی خود، آن ها را در پست ها، مطالب قابل اشتراک گذاری 1 (Link Bait) و یا مقالات جامع و کامل به کار ببرید. همچنین می توانید با افراد متخصص مصاحبه کنید و آن را در وب سایت خود منتشر نمایید. چرا که آن ها به احتمال زیاد این مطالب را در حساب شخصی خود در رسانه های اجتماعی مختلف به اشتراک می گذارند. بدین ترتیب شما می توانید با نفوذ به یک شبکه ی گسترده تر، شبکه ی خودتان را نیز بزرگ تر کنید.
4- اصول سئوی فنی را رعایت نمایید.
اگر موتورهای جستجو وب سایت شما را شاخص گذاری نکنند، بهینه سازی همه ی کلید واژه های جهان نیز نمی تواند سودی برایتان داشته باشد.
به عنوان یک نویسنده، لزومی ندارد درباره ی چگونگی ارتقای رتبه یک وب سایت، نحوه ی فعال کردن HTTPS در طول دامنه و یا حذف کد های جاوا اسکریپت چیزی بدانید. با این حال داشتن اطلاعاتی هر چند اندک درباره ی نکات سئوی فنی سایت به شما کمک می کند که محتوای بهتری تولید کنید. همچنین اطلاع از نحوه ی عملکرد یک Crawler 2 گوگل و کسب مهارت در زمینه لینک دهی به شما کمک می کند که یک استراتژی کارآمد ایجاد نمایید. برای مثال بک لینک 3 (Backlink) افراد به یکی از مطالب وب سایت شما سود زیادی برایتان خواهد داشت.
بهتر است از تصاویری در حجم و اندازه ی متناسب با فضا استفاده کنید، تا حد امکان از پنجره های پاپ آپ استفاده نکنید و در کل اطمینان یابید که کلیه نکات مهم سئوی را در تولید محتوا رعایت کرده اید.
5- مطالب نباید خیلی کوتاه باشند!
بله، تولید محتوای 100 کلمه ای بهتر از نداشتن محتواست ولی فکر می کنید مطلبی در حد و اندازه ی یک توییت چقدر ارزش داشته باشد؟ موتورهای جستجو معمولا مطالب و مقالات طولانی تر را در اولویت های بالاتر قرار می دهند. تحقیقات نشان می دهد که موتورهای جستجو به مطالب جامع و کامل با حداقل 2000 کلمه علاقه ی زیادی دارند. همانطور که می بینید بیشتر مطالب ما در خبرنامه ی ایده ارتباط تراشه بیش از 1500 کلمه است. در کل هر چه مطالب طولانی تر باشند نرخ پرش 4 (Bounce Rate) وب سایت کمتر خواهد شد.
6- به آمار و ارقام سایت خود توجه نمایید.
شما باید به صورت منظم با استفاده از Google Analytics بر محتوای خود نظارت داشته باشید. آمار، ارقام و پارامترهای موجود در این برنامه نظیر زمان دوره 5 (Session Duration)، نرخ پرش و تعداد صفحات مشاهده شده در هر دوره 6 (Pages Per Session) به اندازه ی کلمات کلیدی در سئوی محتوا اهمیت دارند.
اگر مراجعه کنندگان نتوانند آنچه را که می خواهند در وب سایت شما بیابند، آن را ترک می کنند و این امر موجب افزایش نرخ پرش وب سایت می شود. پس اگر نرخ پرش وب سایت شما بالاست، به احتمال زیاد مطالبتان با کلمات کلیدی مناسب بهینه نشده است.
البته بهتر است بدانید که مسائل بی ارتباط با محتوا نیز می تواند سبب افزایش نرخ پرش شود. مواردی نظیر استفاده بیش از حد از صفحات پاپ آپ، بارگذاری کند محتوا، تبلیغات و تصاویر نامطبوع و یا استفاده از عناصر زننده در طراحی.
تولید محتوای بهینه سازی شده فقط درباره ی کلمات یک متن نیست بلکه درباره ی نحوه ی نمایش این کلمات به خوانندگان است. به طوری که اگر طراحی یک صفحه مبهم باشد، مراجعه کنندگان بدون خواندن مطلب آن را ترک می کنند.
7- مطالب خود را ویرایش نمایید.
تفاوت اصلی میان یک نویسنده ی حرفه ای محتوا و یک نویسنده ی عادی نوع نگاه آن ها به بحث ویرایش است.
برنامه هایی نظیر OpenOffice، مایکروسافت ورد و یا Google Docs ویرایش متن را آسان کرده اند. در این برنامه ها زیر کلماتی که به ویرایش احتیاج دارند خطوط سبز و قرمز ایجاد می شود تا نویسنده بتواند به راحتی ایرادات نگارشی را یافته و تصحیح نماید. از طرفی توجه به قالب بندی کلمات نیز بسیار اهمیت دارد. بهتر است تا حد ممکن از نوشتن پاراگراف ها و جملات خیلی طولانی در متن خود پرهیز نمایید.
اگر امکانش هست قبل از انتشار محتوا در وب سایت از شخص دیگری بخواهید نگاهی به آن بیندازد. حتی اگر آن شخص نویسنده مقالات سئو نباشد باز هم می تواند در یافتن ایرادات نگارشی به شما کمک کند.
8- مدیر روابط عمومی (PR) آنلاین خودتان باشید.
تولید محتوا و بارگذاری آن در وب سایت فقط نصف راه است!
قدم نهایی در تولید محتوای وب سایت این است که همانند یک مدیر روابط عمومی حرفه ای تا جایی که می توانید در وبلاگ های دیگر پست گذاشته و به محتوای مورد نظر خود لینک بدهید.
مدیریت رسانه های اجتماعی و تولید محتوای وب سایت مکمل یکدیگر هستند. بنابراین می توانید بعد از بارگذاری محتوای جدید در وب سایت، در سایر رسانه های اجتماعی نیز درباره ی آن بنویسید و به این ترتیب خوانندگان بیشتری را جذب نمایید.
9- برای حرفه ای شدن زمان بگذارید.
تولید محتوای بهینه سازی شده مهارتی است که نمی توان یک شبه فرا گرفت.
مسأله ی مهم این است که بعد از تولید محتوا باید آن را با توجه به آمار و ارقام وب سایتتان ویرایش و بازنویسی نمایید و آنقدر این کار را انجام دهید تا رتبه ی هر کدام از مطالب شما نزد موتورهای جستجو ارتقا یابد.
اگر از قبل زمینه ای در نویسندگی نداشته اید به احتمال زیاد در زمان شروع کار با سختی هایی مواجه خواهید شد. اما باید تمام تلاش خود را به کار ببرید تا به نتایج دلخواه برسید. اگر بعد از چند ماه بهبودی حاصل نشد می توانید از تیم تولید محتوای شرکت ایده ارتباط تراشه فعال در زمینه ی بازاریابی محتوا بخواهید که این کار را برای شما انجام دهد.
قدرت بهینه سازی مقالات و مطالب سایت را دست کم نگیرید. استفاده از محتوای متنی بهینه سازی شده در کنار سئوی تصاویر و بهینه سازی ویدیوها تأثیر فوق العاده ای در افزایش مخاطب دارد. با رعایت دقیق نکات این مقاله، ترافیک وب سایتتان به صورت تصاعدی بالا رفته و جایگاه برندتان بیش از گذشته ارتقا می یابد!
1- Link Bait روشی است که در آن محتوای جذاب به گونه ای ایجاد می شود که سایر نویسندگان محتوا در مطالب خود به آن لینک بدهند و آن را به اشتراک بگذارند.
2- Crawler برنامه ی مستقلی است که با بررسی منابع اینترنت پایگاه داده یک موتور جستجو را به روز رسانی می نماید. ربات های جستجوگر (یا عنکبوت ها) اطلاعات هر وب سایت را شاخص گذاری کرده و با دنبال کردن لینک ها تعداد زیادی صفحه ی جدید شناسایی می کنند.
3- بک لینک: لینکی است که یک وب سایت از وب سایت دیگری دریافت می کند. بک لینک ها تأثیر زیادی در رتبه بندی یک وب سایت نزد موتورهای جستجو دارند. با افزایش تعداد این بک لینک ها، مخاطبان وب سایت نیز افزایش می یابند.
4- نرخ پرش: وقتی کاربر به یک صفحه از وب سایت شما وارد شده و بدون هیچ گونه فعالیت دیگری از آن خارج می شود.
5- زمان دوره: کل زمانی که کاربر در یک وب سایت سپری کرده است.
6- صفحات مشاهده شده در هر دوره: تعداد صفحاتی که کاربر در هر بار ورود به وب سایت شما، از آن ها بازدید می کند.
