بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization / SEO) شامل فرایندهایی است که عمل به آن ها موجب می شود یک سایت در زمان جستجوی کلمات کلیدی توسط کاربران در رتبه های بالای لیست نتایج ظاهر شود. سئو عناصر مختلفی دارد که هر کدام در کارآمدی و اعتبار وب سایت شما نزد مخاطبان و موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارند. از جمله مهم ترین اموری که افراد باید در راستای بهینه سازی سایت خود انجام دهند ایجاد بک لینک (Backlink) است. بک لینک ها معیاری اساسی در سئو به حساب می آیند؛ زیرا به اعتبار بیشتر وب سایت ها نزد موتورهای جستجو کمک می کنند.
بک لینک چیست؟
بک لینک ها لینک های خروجی به وب سایت شما هستند. بک لینک، یک وب سایت مشخص را به سایر وب سایت های خارجی که دارای لینک هایی به آن سایت هستند پیوند می دهد. پیوند از یک سایت به سایت دیگر و یا از یک صفحه به صفحه دیگر! این امر به شاخص گذاری صحیح وب سایت شما کمک زیادی می کند.
بک لینک ها بخش مهمی از فرایند سئو را تشکیل می دهند. آنها به ربات های جستجو کمک می کنند که وب سایت شما را بهتر شناسایی کرده و محتوای آن را به درستی رتبه بندی کنند. به همین دلیل است که صاحبان وب سایت تمایل دارند تا با دریافت هر چه بیشتر بک لینک ها، عوامل رتبه بندی وب سایت های خود نزد موتورهای جستجو را بهبود بدهند.
گوگل با استفاده از الگوریتم PageRank یا Google PageRank Algorithm اهمیت هر صفحه را با توجه به منابع و تعداد لینک های آن صفحه برآورد می کند. به همین دلیل در زمان جستجوی کالاها، اطلاعات و خدمات در گوگل و یا سایر موتورهای جستجو، لینک وب سایت ها به ترتیب مشخصی (از معتبر ترین تا کم اهمیت ترین) در لیست نتایج ظاهر می شوند. این امر به شما کمک می کند که گروهی از مخاطبان اصلی را جذب نمایید.
کمیت در بک لینک: تعداد زیاد به معنای کیفیت بالا نیست!
از آنجایی که دریافت بک لینک با کیفیت، نیازمند تلاش و صرف زمان زیادی است؛ دانستن اینکه چگونه می توان بک لینک دریافت کرد اهمیت پیدا می کند. البته بک لینک دریافتی باید با کیفیت باشد. هر چه تعداد بک لینک های با کیفیت به یک سایت بیشتر باشد، امتیاز آن سایت افزایش یافته و به رتبه بهتری دست می یابد.
از طرف دیگر توجه داشته باشید که هیچ وب سایتی نمی تواند یک شبه 1000 بک لینک دریافت کند. این امر باعث مشکوک شدن موتورهای جستجو خواهد شد. دریافت این تعداد بک لینک فقط زمانی امکان پذیر است که آن ها را خریده باشید و گوگل نیز با دانستن این موضوع حتماً شما را جریمه خواهد کرد.
از جمله اموری که باید برای دریافت بک لینک مناسب رعایت شوند عبارتند از:
✔ بهینه سازی سایت به صورت فنی (سئوی فنی)؛
✔ توجه به معماری سایت؛
✔ تولید محتوای ارزشمند و جذاب برای مخاطبان هدف.
اجازه بدهید درباره هر مرحله بیشتر توضیح بدهیم.
1- هیچ ارور فنی نباید در یک وب سایت وجود داشته باشد.
تمام ارورهایی که ممکن است تجربه کاربری 1 (UX) را مختل کند رفع کنید. یک تجربه کاربری بد، رشد ترافیک سایت را به خطر می اندازد؛ زیرا وجود ارور باعث می شود گوگل رتبه سایت را کاهش دهد.
پس ارورها باید به طور کامل برطرف شوند؛ در غیر این صورت بک لینک هایی که به صفحات مختلف داده اید عمل نخواهند کرد.
بنابراین لازم است در کنار بهینه سازی سایت به مشکلات فنی زیر هم توجه داشته باشید:
- ریدایرکت 302؛
- ارور 404؛
- استفاده اشتباه از دستورالعمل ها (Nofollow ،Noindex و ...)؛
- سرعت بارگذاری سایت؛
- سرقت ادبی محتوا؛
- زنجیره های ریدایرکت 2 (Redirect Chains)؛
- عدم واکنش گرایی سایت برای موبایل؛
- اشتباهات متعارف در تگ ها؛
- محتوای تکراری.
2- معماری سایت خود را بهبود داده و به آن اعتبار ببخشید.
یک معماری سایت قوی و قابل اطمینان تا حد زیادی اثر گذاری بک لینک های شما را تضمین می کند. ما برای اعتبار بخشی به سایت شما روش ساختار سیلویی (Silo Structure) را پیشنهاد می کنیم. در این روش مطالب به صورت سلسله مراتبی گروه بندی می شوند؛ بدین ترتیب رسیدن به هر مطلب برای کاربران و موتورهای جستجو آسان تر خواهد بود. هر چه مطالب بیشتری در یک سیلو پوشش داده شود، محتوای سایت بیشتر به چشم گوگل خواهد آمد.
3- از محتوای ارزشمند استفاده کنید.
محتوای سایت بی کیفیت بر روی کمپین های SEO تأثیر منفی می گذارد. پس تا آنجایی که می توانید از انتشار محتوای بد اجتناب کنید. یک سایت ساختار یافته و هزاران بک لینک بدون داشتن محتوای مناسب ارزشی نخواهد داشت. به خاطر داشته باشید که بدون محتوای خوب، موفقیتی در کار نیست!
ریسک ها را در نظر بگیرید!
فرایند دریافت بک لینک کار آسانی نبوده و بسیار زمان گیر است؛ مگر اینکه از خطر حذف وب سایت یا جریمه شدن واهمه ای نداشته باشید. در واقع دو روش برای دریافت بک لینک وجود دارد:
- راه پر خطر و سریع با احتمال زیاد برای جریمه شدن؛
- راه دقیق و قانونی در راستای ارتقای سایت. (روشی که به شما توصیه می کنیم)
تا همین چند سال پیش هر کسی می توانست در کمتر از یک ماه وب سایت خود را به کمک شبکه وبلاگ خصوصی یا 3 PBNکه نوعی لینک سازی شبکه ای و تکنیکی در سئوی کلاه سیاه 4 (Black Hat SEO) محسوب می شود ارتقا دهد. گوگل برای جلوگیری از این تکنیک، قابلیت جعبه شنی 5 (Sandbox) را ایجاد کرد که باعث شد کسانی که از تکنیک PBN استفاده می کنند مجبور شوند مدت زمان زیادی را (بیشتر از 3 ماه) برای دیدن نتیجه منتظر بمانند!
علاوه بر این، دو عامل منفی دیگر نیز وجود دارد: ریسک و سرمایه گذاری مالی. پس از مدتی خواهید دید که با توجه به زمان تلف شده و هزینه ای که صرف لینک سازی شبکه ای کرده اید استفاده از این تکنیک اصلاً ارزشش را نداشته است؛ چرا که گوگل همه روزه مشغول شناسایی روش های مخرب و ایجاد مانع در مقابل آن هاست. به همین دلیل بهتر است به دریافت بک لینک های مناسب از سایت های واقعی اتکا کنید!
9 توصیه کاربردی برای دریافت بک لینک با کیفیت
رعایت این نکات آسان و مؤثر به شما کمک می کند بک لینک های باکیفیت ایجاد کرده و در دنیای اینترنت بیشتر به چشم بیایید:
1- لینک های شما باید مرتبط باشند.
وب سایتی که به یک سایت دیگر بک لینک می دهد باید از نظر محتوایی با موضوع آن وب سایت متناسب باشد. یک وب سایت مربوط به طراحی سایت را در نظر بگیرید. اگر این سایت از وب سایت های نامرتبط با موضوع طراحی سایت بک لینک دریافت کند (مثلاً از یک وب سایت مربوط به گیاهخواری) این بک لینک کمکی به سئوی آن سایت نخواهد کرد. حتی امکان دارد موتورهای جستجو تصور کنند که این بک لینک از روش های غیرقانونی به دست آمده است.
2- با وب سایت های معتبر تعامل داشته باشید.
تعامل با وب سایت های معتبر موجب می شود که وب سایت شما نیز اعتبار بیشتری پیدا کند. حتی اگر از این وب سایت ها بک لینکی دریافت نکنید باز هم به دلیل معروفیت آن ها، وب سایت شما نیز معتبرتر جلوه می کند.
3- بر روی ترافیک واقعی تمرکز کنید.
یکی از بهترین روش ها برای ارتقای سئو، دریافت بک لینک از سایت های واقعی است. ناگفته نماند که دریافت این بک لینک ها کار راحتی نیست.
4- در استفاده از Anchor Text دقت کنید.
اگر Anchor Text 6 تهاجمی باشد و یا از آن به نحو اشتباهی استفاده شود رتبه سایت شما کاهش یافته و حتی ممکن است جریمه شوید. متن لینک های شما باید کاملاً واضح بوده و به وب سایت یا صفحه مقصد مرتبط باشند. پس در نحوه استفاده از Anchor Text نهایت دقت را داشته باشید.
5- از وب سایت های سطح بالا بک لینک بگیرید.
از وب سایت هایی که محتوای نادرستی دارند به شدت پرهیز کرده و تا جایی که امکان دارد به دنبال وب سایت های مرتبط و مناسب باشید. به هیچ عنوان از بک لینک های مربوط به گروه های زیر استفاده نکنید:
1-5- نظرات در وبلاگ های DoFollow 7 . نظرات در وبلاگ های DoFollow بک لینک هایی را با خود به همراه می آورند که در 98 درصد مواقع به جریمه از جانب گوگل منجر خواهد شد؛
2-5- بک لینک های فوتر. بک لینک های فوتر شباهت زیادی به بک لینک های پولی دارند و به احتمال زیاد توسط گوگل حذف خواهند شد؛
3-5- بک لینک های خودکار. بک لینک های خودکار می توانند موجب گسترش هرزنامه (Spam) شوند و این امر موجب جریمه شدن سایت از سوی گوگل خواهد شد.
6- دایرکتوری های آنلاین و محلی
با قرار دادن وب سایت خود در دایرکتوری های آنلاین یا محلی بک لینک های خوبی دریافت خواهید کرد. دایرکتوری های شناخته شده به مشتریان بالقوه کمک می کنند که وب سایت شما را یافته و با خواندن نظرات بفهمند که آیا شما پلتفرم مناسبی برای آن ها به حساب می آیید یا خیر!
7- پست های وبلاگ
روش دیگر برای دریافت بک لینک این است که به وب سایت های معتبر مراجعه کنید و ضمن مطالعه مطالب، از آن ها برای ایجاد این مطالب با کیفیت تشکر کرده و یا سؤالی بپرسید. البته در زمان پست گذاشتن بر روی مطلب حتماً لینک وب سایت خود را نیز در داخل متن قرار بدهید.
این لینک ها در برقراری رابطه با سایر وب سایت های معتبر و کسب و کارهای مشابه کمک خوبی هستند. پس حتماً اطمینان حاصل کنید که زیر مطالب مناسب و مرتبط به صنعت خود پست گذاشته اید. در غیر این صورت، پست شما ممکن است به عنوان هرزنامه در نظر گرفته شده و توسط آن وب سایت حذف شود.
8- پست مهمان
یکی از بهترین استراتژی ها برای دریافت لینک های با کیفیت این است که به عنوان وبلاگ نویس مهمان برای وب سایت های دیگر (مرتبط با موضوع وب سایت خود) مطلب بنویسید. این مورد از سایر روش هایی که ذکر کرده ایم به زمان بیشتری نیاز دارد. اما بهترین راه برای ایجاد بک لینک های با کیفیت محسوب می شود.
برای انجام این کار باید درباره سایت های با کیفیت در صنعت خود تحقیق کنید و آن هایی که وبلاگ نویس مهمان می پذیرند را بیابید. پس از آن باید مطالب خود را متناسب با دستورالعمل های این وب سایت ها نوشته و برای تأیید ارسال کنید. حتماً لینک وب سایت خود را در جایی از متن قرار دهید، زیرا هدف کلی در وبلاگ نویسی مهمان دقیقاً همین است. با اینکه برخی از سایت ها علاقه ای به این روش ندارند، بسیاری دیگر با توجه به محتوای رایگانی که در ازای یک بک لینک دریافت می کنند از این کار استقبال خواهند کرد.
9- تولید محتوای با کیفیت
یکی دیگر از روش های کسب بک لینک های قدرتمند، تولید محتوای لینک ساز است. توجه داشته باشید که نیاز کاربر باید همیشه تمرکز اصلی کسب و کارتان باشد. بنابراین با خلاقیت و نوآوری، محتوایی جذاب و ارزشمند تولید نمایید. اگر مطالب خوبی برای افراد علاقه مند به موضوع وب سایت خود تولید کنید، آنها خودشان به مطالب شما لینک خواهند داد.
سئو سایت خود را جدی بگیرید!
هر چه بک لینک های بیشتر و با کیفیت تری داشته باشید رتبه تان نزد موتورهای جستجو افزایش می یابد. فقط به خاطر داشته باشید که این کار را به صورت قانونی انجام بدهید؛ در غیر این صورت بیشتر از آنکه سود کنید، ضرر می بینید. در صورت هر گونه سؤال یا مشاوره می توانید با تیم سئو سایت ایده ارتباط تراشه تماس حاصل نمایید.
1- به احساسات کلی کاربران پس از تعامل با یک وب سایت یا یک کسب و کار که برند، محصولات و خدماتش را به صورت آنلاین در یک سایت به آن ها معرفی کرده است تجربه کاربری (User Experience) می گوییم.
2- زنجیره ریدایرکت زمانی ایجاد می شود که میان URL اولیه و URL مقصد چندین ریدایرکت وجود داشته باشد در حالی که وجود یک ریدایرکت 301 کافی است.
3- شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) یک تکنیک کلاه سیاه بوده و شبکه ای از وب سایت هاست که برای لینک سازی برای یک وب سایت خاص مورد استفاده قرار می گیرند تا بتوانند اعتبار آن وب سایت را نزد موتورهای جستجو معتبرتر از آنچه هست جلوه بدهند.
4- سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) شامل روش هایی است که کلاهبرداران سایبری برای فریب الگوریتم های موتورهای جستجو به کار می برند.
5- جعبه شنی (Sandbox) ابزاری است که گوگل به کمک آن می تواند وب سایت های اسپم یا بی ارزش را بیابد. پس از یافتن این وب سایت ها، گوگل آن ها را از لیست نتایج خود حذف می کند.
6- Anchor Text: به کلمه و یا کلمات قابل کلیک در یک لینک Anchor Text می گوییم. متن یک لینک به کاربران و موتورهای جستجو نشان می دهد که صفحه و یا وب سایتی که به آن لینک داده شده است چه موضوعی دارد.
7- وبلاگ های Dofollow وبلاگ هایی هستند که افراد می توانند با قرار دادن لینک سایت خود در زیر مطالب موجود در آن ها، یک بک لینک برای وب سایت خود ایجاد نمایند.
