آموزش سئو در سال 2020 (بخش یکم)

مبانی سئو¹
پیش از آن که وارد بحث عمیق تکنیک های خاص و جنبه های مختلف یادگیری سئو در دوره ی آموزشی سئو 2020 بشویم بیایید با مبانی ابتدایی این مبحث در بخش یکم شروع کنیم. آماده اید؟ به راهنمای جامع سئو برای افراد مبتدی خوش آمدید!
از سئو چیزی نمی دانید؟ به این فکر می کنید که نحوه ی کارکرد سئو و مهمترین مباحث آن در دوره ی آموزشی سئو 2020 چیست؟ درست آمده اید!

سئو چیست؟
سئو (بهینه سازی موتور جستجو) روندی برای بهبود جایگاه نمایش در نتایج جستجوی ارگانیک² در موتورهای جستجو است. هر چقدر در صفحه ی نمایش نتایج جستجو جایگاه وب سایتی بالاتر باشد افراد بیشتری آن را می بینند.
تاریخچه ی سئو به دهه ی 90 میلادی و زمانی باز می گردد که سر و کله ی موتورهای جستجو برای نخستین بار پیدا شد. امروزه، سئو یکی از استراتژی های ضروری بازاریابی و صنعتی است که روز به روز در حال رشد است.

اگر واقعاً مایل به یادگیری سئو هستید باید خودتان را برای انجام انبوهی از کارهای خلاقانه، فنی و تحلیلی آماده کنید. تکنیک های زیادی در سئو وجود دارند که برای اهداف گوناگونی در نظر گرفته شده اند، با این وجود، هدف اصلی همان است که در بالا به آن اشاره شد و آن چیزی نیست جز اینکه جایگاه وب سایت مورد نظر ما در رده بندی نتایج جستجوی ارگانیک بالاترین جایگاه باشد.

به عبارت ساده تر، سئو تلاشی برای نمایش وب سایت هایی سازگار و مرتبط با همان کلمات یا عباراتی است که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال آن ها هستند.

سئو صرفا به بحث درباره ی ساز و کار بی عیب و نقص یا پس زمینه ی فنی وب سایت مورد نظر نمی پردازد. وب سایت شما باید ارائه دهنده ی محتوای با کیفیت و بهینه شده ای باشد که نیازهای مخاطبین شما را بر طرف کند. و البته باید به اندازه ی کافی خوب باشد تا ادمین یا وب مستر وب سایت های دیگر لینک یا پیوند آن را در وب سایت خود قرار دهند.

آیا یادگیری سئو دشوار است؟
موتورهای جستجویی مانند Google، Bing،Yahoo! و سایر موتورهای جستجو به منظور ایجاد ترتیبی مبتنی بر طیف متنوعی از الگوریتم های رتبه بندی، وب سایت ها را فهرست می کنند. آیا ما قادر به شناسایی این الگوریتم ها هستیم؟ بله و خیر.
Google از بیش از 200 معیار برای رتبه بندی بهره می برد. اگر چه بسیاری از آنها اعم از محتوای با کیفیت، بک لینک³ (Backlink)، یا مسائل فنی مانند سرعت بارگذاری سایت را می شناسیم، ولی بسیاری از آنها رازهای سر به مهری هستند که از آنها بی اطلاعیم.

البته لازم نیست که برای رتبه بندی وب سایت تان همه ی این معیارها را بدانید. برای درک اینکه اصولاً سئو به چه مبحثی می پردازد یک کاسه سوپ را در نظر بگیرید. سه جنبه ی مهم در این رابطه شایان ذکر است:
1 - کاسه نشانگر مسائل فنی پشت وب سایت (سئوی تکنیکال یا سئوی داخلی⁴) است — اگر کاسه درست و سالم نباشد، سوپ روی میز خواهد ریخت.
2 - سوپ نشانگر محتوای وب سایت شما است — مهمترین قسمت هم همین است. محتوای بد = عدم رتبه بندی، به همین سادگی.
3 - چاشنی سوپ نشانگر پیوندهای ورودی یا بک لینک ها است که باعث افزایش اعتبار وب سایت شما می شود — آخرین مورد از مواد اولیه که سوپ سئوی شما را کامل می کند.

کاربران اینترنت از موتورهای جستجو برای جستجوی موضوعات مد نظرشان استفاده می کنند. و شما می خواهید آن "چیزی" باشید که کاربرها در جستجوی آن هستند. صرف نظر از اینکه شما محصول یا خدماتی را می فروشید، بلاگ نویسی می کنید یا هر گونه فعالیت دیگری را انجام می دهید، بهینه سازی یک امر ضروری است.

موتورهای جستجو باید وب سایت شما را فهرست کنند. وگرنه بازنده اید.
استفاده ی هوشمندانه از تکنیک های SEO رتبه بندی وب سایت شما را در صفحه ی نتایج موتور جستجو  بهبود می بخشد. و اگر ترافیکی به سمت وب سایت شما سرازیر شود (یا به بیان ساده کاربرانی از وب سایت شما بازدید کنند) احتمال تبدیل آن کاربران از مشتری های بالقوه به مشتری های بالفعل بیشتر و بیشتر خواهد شد.

به طور خلاصه، اگر می خواهید که وب سایت موفقی داشته باشید، باید اصول و قواعد سئو را روی وب سایت تان پیاده کنید. برخی از جنبه های سئو نسبت به سایر جنبه های آن پیچیده تر هستند، اما در اغلب موارد موفقیت سئو به منطق درست و استفاده از تعدادی از تکنیک های درست بستگی دارد.

چطور می توانم سئو را بیاموزم؟ آیا به کمک احتیاج دارم؟
حتی تغییرات کوچک و ساده هم می تواند در چگونگی فهرست کردن وب سایت شما توسط موتورهای جستجو تفاوت های بسیار قابل توجهی ایجاد کنند. در این راهنمای جامع سئو که برای افراد مبتدی در نظر گرفته شده است، ما تمامی مباحث مهم و مبانی سئو را به شما می آموزیم. در این راهنما به قدر کافی دانش خواهید آموخت که بتوانید خودتان در دنیای شگرف سئو گام بردارید.

اگر به این فکر می کنید که چطور می توانید در دوره ی آموزشی سئو 2020 مفاهیم و مبانی سئو را بیاموزید، پاسخ ما به شما بسیار ساده است: باید خیلی زیاد مطالعه و تمرین کنید. خبر خوبی برای شما داریم و آن این است که می توانید در اینترنت به حجم انبوهی از اطلاعات به صورت رایگان (از جمله همین راهنمای سئو) دسترسی داشته باشید، اما باید در انتخاب اطلاعات مذکور بسیار هوشمندانه و با دقت عمل کنید. علاوه بر آن می توانید در دوره ها، کلاس ها یا وبینارهای⁶ مختلفی که در این حوزه وجود دارند شرکت کنید.

اصطلاحات رایج
سئوی داخلی و سئوی خارجی
سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری

سئوی داخلی و سئوی خارجی
پیاده سازی سـئوی داخلی به این معنا است که شما وب سایت تان را به نحوی بهینه سازی کنید که بر نتایج جستجوی ارگانیک اثر بگذارید. و این امر شامل هر آن چیزی می شود که می توانید روی وب سایت خود از بهینه سازی با استفاده از جنبه های فنی مانند: 

• متا تگ ها (Meta Tags⁷)
• عنوان ها (Headings) 
• ساختار نشانی وب (URL⁸ Structure ) 
• بهینه سازی تصاویر (Images Optimization) 
• محتوا (Content) 
• داده های ساختار یافته (Structured Data)
• اندازه و سرعت بارگذاری وب سایت (Website Size and Speed)

گرفته تا بسیاری از عوامل دیگر انجام دهید. در بخش سوم به این موارد خواهیم پرداخت.

سئوی خارجی شامل تمامی فعالیت هایی می شود که می توانید از آنها برای بهبود اعتبار سئوی وب سایت، آن هم از طریق دریافت لینک ورودی (بک لینک) از وب سایت های دیگر استفاده کنید. شیوه های متعددی برای دریافت لینک ورودی (بک لینک) وجود دارد:

• درخواست دریافت بک لینک از طریق ارسال ایمیل
• گست بلاگینگ (Guest Blogging) یا بلاگ نویسی در وبلاگی دیگر
• ارسال اطلاعات به موتورهای جستجو
• فعالیت در رسانه های مجازی
• همکاری با افراد تأثیر گذار
• نوشتن محتوای با ارزش به نحوی که افراد بخواهند در وب سایت خود لینک یا پیوندی را به وب سایت شما قرار دهند.

و بسیاری از شیوه های دیگری که در بخش ششم به آنها خواهیم پرداخت.

سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری
سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید ریشه در فیلم های وسترن دارند. می توان آنها را به آدمهای بد و آدمهای خوب تشبیه کرد. اما خیلی این واژه ها را جدی نگیرید. دیدگاه های موجود درباره ی رویکردهای سئو گوناگون هستند.

سئوی کلاه سیاه به مجموعه ای از روش های غیر اخلاقی گفته می شود که از آنها برای بهبود رتبه بندی وب سایت در صفحه ی نتایج موتور جستجو⁵ استفاده می شود. این روش ها به منظور اثرگذاری بر عملکرد موتورهای جستجو بدون در نظر گرفتن عامل انسانی طراحی شده اند.

می توانید فهرستی از این روش ها را در دستورالعمل های Google برای وب مسترها یا دستورالعمل های Bing برای وب مسترها مشاهده کنید.

سئوی کلاه سفید به مجموعه ای از تکنیک های اخلاقی گفته می شود که منطبق با دستورالعمل ها و قوانین و مقررات هستند. بخش های پایه ی سئوی کلاه سفید به شرح زیر هستند:

• محتوای با کیفیت و مرتبط
• بهینه سازی کلی وب سایت
• لینک سازی

سئوی کلاه سفید نوعی استراتژی دراز مدت برای بهبود تجربه ی کاربری است. به طور کلی، آدم خوب بودن در دنیای سئو به این عنوان تلقی می شود که سمت و سوی درست و متعارفی دارید.

اصطلاحی بینابینی با عنوان سئوی کلاه خاکستری وجود دارد و این روش اشاره به زمانی دارد که با استفاده از آن قادر خواهید بود در مقایسه با تکنیک های سئوی کلاه سیاه کمتر ریسک کنید. گوگل تعریف واضح و مشخصی از تکنیک های سئوی کلاه خاکستری ارائه نمی دهد، بنابراین، می توانید با استفاده از این تکنیک ها هزاران کاربر برای وب سایت خود به دست بیاورید بدون اینکه روز بعد جریمه شوید یا تمامی رتبه بندی هایتان را از دست دهید.
به طور کلی می توان گفت که اصلاً قصد ندارید Google را دشمن خودتان کنید.

در بخش دوم مقاله آموزش سئو در سال 2020 با نحوه عملکرد موتورهای جستجو آشنا خواهید شد. با ما همراه باشید...

_{1 - سـئو یا بهینه سازی موتور جستجو (SEO: Search Engine Optimization) 
2 - غیرپولی یا ارگانیک (Organic)
3 – لینک های ورودی (Backlink)
4 - سـئوی داخلی که معادل انگلیسی آن on-page SEO یا on-site SEO است.
5 - Search Engine Result Page (SERP) صفحه ای که نتایج جستجو را نمایش می دهد.
6 - سمینار مجازی (Web Seminar یا به اختصار Webinar) به سمیناری گفته می شود که بر بستر وب یا اینترنت انجام می شود.
7 – Meta Tag تگ توصیفی در صفحات وب برای شناسایی بهتر در موتور های جستجو است.
8 - مکان یاب منبع یکسان (Uniform Resource Locator (URL)) یا به عبارت ساده نشانی وب.}