سئوی داخلی و تکنیکال
سئوی داخلی شامل لیست درازی از کارهایی است که باید انجام دهید. تا چند سال پیش این لیست فقط شامل متا تگ ها، محتوای بیش از حد بهینه شده و عنوان ها بود. اگر خواهان یادگیری سئو هستید موارد بسیار بیشتری در خصوص سئوی داخلی وجود دارد که می توانید با آنها سرگرم شوید. بیایید شروع کنیم.
از زمانی که محتوا، عناوین و توضیحات مملو از کلمات کلیدی برای دست یابی به رتبه بندی های بالا در نتایج جستجو کافی بودند، الگوریتم های موتور جستجو راه درازی را طی کرده و پیچیده تر شده اند.
اگر می خواهید سئو را بیاموزید نمی توانید در گذشته بمانید. یکی از اصلاحات صورت گرفته در موتورهای جستجو این است که آنها عامل انسانی یا به عبارت دیگر درگیر شدن کاربر را در نظر می گیرند.
این نکته را فراموش نکنید که سئو کاربران را هدف قرار می دهد نه فقط موتورهای جستجو را.
متا تگ ها (Meta Tags)
متا تگ ها بخشی از کد HTML هستند. وظیفه ی آنها توصیف محتوای وب سایت است. مهمترین متا تگ ها، متا تگ های عناوین (Meta Titles) و متا تگ های توضیحات (Meta Descriptions) هستند.
این متا تگ ها دیگر از دیدگاه تکنیکال اهمیت سابق را ندارند.
متا تگ های عناوین (Meta Titles) و متا تگ های توضیحات (Meta Descriptions) که مملو از کلمات کلیدی هستند به طور مستقیم بر رتبه بندی شما تأثیر نمی گذارند اما اهمیت آنها به عنوان یک عامل روانی قوی و اثرگذار بر نرخ کلیک (CTR) و درگیری کلی کاربر پا بر جا است.
برای اینکه گیج نشوید گفته ی بلاگ نویس ها مبنی بر اینکه متا تگ های عناوین و متا تگ های توضیحات سئو مهم نیستند را به هیچ عنوان جدی نگیرید. از سویی دیگر، به خاطر داشته باشید که اگر متا تگ های عناوین و متا تگ های توضیحات با جستجو تطابق کافی نداشته باشند، الگوریتم Google آنها را برای تطابق بهتر با جستجو تغییر می دهد.
ابزارها و افزونه (پلاگین) های بسیاری (به عنوان مثال افزونه ی Yoast برای WordPress) وجود دارند که محتوای وب سایت شما را از نظر تمرکز استفاده از کلمات کلیدی در متا تگ عنوان، متا تگ توضیحات، عناوین (Headings)، تراکم نهایی کلمات کلیدی، متن جایگزین تصویر (Alt Image Attributes) و سایر متا تگ ها تجزیه و تحلیل می کند.
متا تگ ها سر نخ های زیادی را در اختیار ما می گذارند، با این وجود وقتی به مبحث عامل انسانی می رسیم به ندرت می توانید سر از الگوریتم Google در بیاورید. حتما در زمان ایجاد متا تگ ها هم به مسائل تکنیکال و هم تجربه ی کاربری توجه کنید.
چک لیست سئوی داخلی
بیایید با کارهایی شروع کنیم که می توانید در WordPress یا هر سیستم مدیریت محتوای دیگری انجام دهید.
1- پیش از آنکه شروع به نوشتن کنید باید مطالبی که کاربران جستجو می کنند را پیدا کنید.
قصد دارید درباره ی موضوعی بنویسید که کاربران در جستجوی آن هستند؟ مطمئنید که دیدگاه شما متفاوت و منحصر به فرد است؟ می توانید ارزش بیشتری برای موضوع ایجاد کنید؟ زمان بندی تان درست است؟
سوالات مذکور مهترین سوالاتی هستند که پیش از شروع به نوشتن باید از خود بپرسید و فرقی نمی کند جایی که می خواهید در آن مطلب بنویسید یک وبلاگ است یا یک صفحه فرود (Landing Page). راه های بسیاری وجود دارد تا بتوانید به چگونگی آن پی ببرید. جستجوی کلمات کلیدی یکی از اجزای جدایی ناپذیر این رویه است. در بخش پنجم به چگونگی انجام جستجوی کلمات کلیدی خواهیم پرداخت.
2- متا تگ های عنوان و عناوین (Title Tags and Headlines)
متا تگ عنوان (Title Tag)، توضیحات (Meta Descriptions) و عناوین (Headlines) جذابی ایجاد کنید. چیزی که پیش از این به آن اشاره کردیم را به خاطر داشته باشید. تمرکز کلمه ی کلیدی اصلی شما باید روی آن موضوع باشد، بنابراین کاربران می دانند که موضوع وب سایت شما چیست. از متا تگ توضیحات به عنوان فرصتی عالی برای تأکید دکمه ی فراخوان (call-to-action (CTA)) بهره بگیرید.
هم کاربرها و هم موتورهای جستجو را متقاعد کنید که وب سایت شما وب سایتی است که باید روی آن کلیک شود.
یک بار دیگر به درگیر شدن کاربر بیاندیشید، بنابراین در استفاده از کلمات بی ارزش یا ناخوشایند زیاده روی نکنید. کار رقبایتان را نگاه کنید و ببینید به کار گیری چه عناصر و تکنیک هایی برای آنها مفید فایده بوده است و بنا بر آنها استراتژی خودتان را شکل دهید.
نکات سریع برای متا تگ های عنوان و عناوین (Title Tags and Headlines)
- Google عنوان هایی با حداکثر طول 70 کاراکتر و متا تگ های توضیحات با حداکثر طول 155 کاراکتر (بر اساس به روز رسانی می 2019) را نشان می دهد.
- سعی کنید از ساختار <h1>، <h2>، <h3>، ... به درستی استفاده کنید تا خوانش پذیری و ساختار درستی ایجاد کنید.
- با استفاده از ابزارهایی مانند SEOSiteCheckup یا WordPress Plugins پیش نمایش نتایج جستجو را بررسی کنید.
3- از URL های سازگار با سئو (SEO-friendly URLs) استفاده کنید.
از URL هایی که به صورت خودکار با اعداد و کاراکتر تولید می شوند استفاده نکنید.
www.example.com/2017/post318e7a349f6
از URL هایی که با محتوای تان تناسب دارند استفاده کنید:
www.example.com/how-to-bake-pizza
اگر از WordPress استفاده می کنید از قسمت Common Settings تنظیمات مربوط به پیوندهای یکتا (Permalinks) را فعال کنید.
متخصصین سئو و وبلاگ نویس ها بر این باورند که URL های کوتاه در رتبه بندی Google جایگاه بهتری کسب می کنند. ما بر این باوریم که این موضوع به تجربه کاربری ارتباط دارد. البته، این به این معنا نیست که یک URL 20 کلمه ای خوب است.
4- مالتی مدیا یا چند رسانه ای
می خواهید که بازدید کنندگان وب سایت خود را درگیر کنید؟ از تصویر، اینفوگرافیک، چارت، و ویدئو استفاده کنید. استفاده از این موارد باعث کاهش نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) و درگیری بیشتر کاربرها با وب سایت شما می شوند. برخی چیزها باید به همان روش قدیمی و خوب نوشته شوند اما استفاده از مالتی مدیا یک ضرورت است.
طی چند سال اخیر تماشای آنلاین ویدیو یا ویدیو استریمینگ (Video Streaming) یکی از داغ ترین روندهای بازاریابی بوده است. علاوه بر این، استفاده از مالتی مدیا کاربران را به این سمت و سو سوق می دهد که محتوای شما را لایک کنند، به اشتراک بگذارند و یا درباره ی آنها کامنت نویسی کنند.
نکات سریع برای مالتی مدیا:
- با استفاده از نام ها و متن های جایگزین تصویر (Alt) و اندازه های مناسبی که برای فایل ها انتخاب می کنید (how-to-bake-pizza.jpg)، تصاویر را بهینه سازی کنید.
- از عناصر مالتی مدیای تعاملی مانند ویدیو یا نمودار استفاده کنید.
- به منظور ارائه ی کلمات کلیدی مهم از گنجاندن متن پیاده سازی شده ی ویدیوها (Video Transcription) غافل نشوید (ربات های خزنده ی موتورهای جستجو نمی توانند اطلاعات ارائه شده در ویدیوها را بخوانند و متوجه شوند).
5- لینک های خارجی یا داخلی (Outbound and Internal Links)
استفاده از لینک های خارجی سیگنالی برای Google ارسال می کند که محتوای شما با ربط است. حتما به منابع مرتبط و معتبر لینک بدهید.
لینک های داخلی راه حل کاملی برای تبلیغ و ترویج مقالات یا بخش های مختلف وب سایت شما محسوب می شوند. ایجاد لینک های داخلی مشاهده ی مقالات یا بخش های مختلف، وب سایت شما را آسان تر کرده و باعث بیشتر شدن درگیری کاربران با این موارد می شوند. علاوه بر این، لینک داخلی به ربات های Google کمک می کنند تا ساختار وب سایت شما را درک کنند.
نکات سریع برای لینک های خارجی و داخلی:
- ممکن است که لینک های خارجی به طور مستقیم باعث بهبود رتبه بندی شما نشوند، با این حال استفاده از آنها را اکیدا به شما توصیه می کنیم.
- بسته به طول محتوا از 2 تا 3 لینک داخلی استفاده کنید.
- ربات های خزنده ی موتور جستجو این لینک ها را بررسی می کنند، بنابراین سعی نکنید که تقلب کنید و مراقب لینک های شکسته (Broken Link) باشید.
- از مدل خوشه ی موضوعی (Topic Cluster Model) برای ایجاد لینک داخلی استفاده کنید.
یکی از بهترین روش ها برای ایجاد لینک داخلی در محتوای وب سایت شما استفاده از مدل خوشه ی موضوعی است.
6- بگذارید کاربران درگیر شوند.
"محتوای عالی، خودش را به اشتراک می گذارد". بله، اما این امر در گذشته مصداق داشت. امروزه مردم خیلی تنبل شده اند به نحوی که دکمه های اشتراک گذاری باید همیشه روی وب سایت شما باشند. بر اساس BuzzSumo، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی از سال 2015 به نصف رسیده است.
علاوه بر Facebook ،Twitter یا LinkedIn شبکه های اجتماعی خاص و مرتبط با موضوع مانند Reddit ،Pinterest و غیره را نیز در نظر بگیرید.
چک لیست سئوی داخلی تکنیکال
می توان سئوی تکنیکال را به عنوان بخشی از سئوی داخلی دسته بندی کرد که با مسائل تکنیکال بیشتری سر و کار دارد. به طور معمول اجرای سئوی تکنیکال نیازمند برخی مهارت های برنامه نویسی است یا اینکه یک توسعه دهنده ی وب می تواند آن را اجرا کند.
مهمترین فاکتورهای سئوی تکنیکال که باید روی آنها تمرکز کنید به شرح زیر هستند:
1- کنسول جستجو (Search Console)
یکی از ابتدایی ترین اصول سئو وصل کردن وب سایت به کنسول جستجوی Google (با نام پیشین Webmaster Tools) است. این امر به شما کمک می کند تا حضور وب سایت خود و عملکرد آن در جستجوی Google را بررسی و تضمین کنید.
کنسول جستجو در تجزیه و تحلیل رتبه بندی های کلمه ی کلیدی شما، نرخ کلیک ها (CTRs)، جرائم محتمل Google و بسیاری از داده های مفید دیگر برای سئوی تکنیکال به شما کمک می کند.
سایر ویژگی ها شامل قابلیت استفاده ی موبایل، انتخاب اینکه می خواهید چه چیزی فهرست شود و چه چیزی نشود، خطاهای وب سایت، خطاهای داده های ساختار یافته و لینک ها می شوند.
نکات سریع:
- هر وب سایتی برای استفاده از امکانات و ویژگی های کنسول جستجو باید تأیید شود.
- کنسول جستجو را به Google Analytics متصل کنید.
چگونه وب سایت خود را در کنسول جستجو تأیید کنیم
2- سرعت بارگذاری وب سایت (Website Speed)
سرعت بارگذاری وب سایت یکی از فاکتورهای رتبه بندی است بنابراین باید همیشه در جهت بهبود آن تلاش کنید. مشهور است که 50% کاربران وب انتظار دارند که یک وب سایت ظرف مدت 2 ثانیه یا کمتر بارگذاری شود. اگر وب سایتی ظرف مدت 3 ثانیه بارگذاری نشود، کاربران آن را خواهند بست.
نکات سریع:
- سرعت بارگذاری صفحه را در PageSpeed Insights آزمایش کنید.
- تصاویر را بهینه سازی کنید، قابلیت فشرده سازی GZIP و فشرده سازی HTML را فعال کنید، فواصل و کدهای اضافه را در JS و CSS حذف یا Minify کنید و سعی کنید زمان پاسخ دهی سرور را کاهش دهید.
- میزبانی وب (Web Hosting) با کیفیت نقش بزرگی را در سرعت بارگذاری وب سایت بازی می کند، بنابراین سرویس دهنده ی قابل اعتمادی را انتخاب کنید.
3- بهینه سازی موبایل (Mobile Optimization)
بهینه سازی موبایل یک ضرورت است. سمت و سوی استفاده از اینترنت در جهان در حال گذر از کامپیوترهای دسکتاپ به تلفن های همراه است. در واقع راه اندازی وب سایتی که برای تلفن همراه بهینه سازی نشده باشد به شدت بر رتبه بندی شما تأثیر منفی می گذارد.
Google در مارس 2018 قابلیت فهرست بندی با الویت تلفن همراه را رو نمایی کرد. قابلیت فهرست بندی با الویت تلفن همراه به این معنی است که Google برای فهرست بندی یا رتبه بندی از نسخه ی تلفن همراه وب سایت شما استفاده می کند.
نکات سریع:
- پاسخ دهی وب سایت خود را در Mobile-Friendly Test بررسی کنید.
- رتبه بندی کلمه کلیدی خود را در نتایج جستجوی موبایل بررسی کنید.
- از عملکرد کامل و صحیح نسخه ی تلفن همراه وب سایت خود اطمینان حاصل کنید.
می توانید AMP (صفحات شتاب یافته موبایل) را نیز بررسی کنید. AMP یک کد HTML توسعه یافته با ویژگی های سفارشی است که امکان ارائه سریع تر محتوای استاتیک را فراهم می کند. در سال 2017، AMP یکی از اصلی ترین پروژه های Google برای جستجوی تلفن همراه بود. گذشت زمان به ما نشان خواهد داد که آیا این پروژه ی Google آینده ای خواهد داشت یا خیر.
4- نقشه ی سایت (Sitemap)
نقشه ی سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا به آسانی عمل خزیدن یا پیمایش عنکبوتی را در محتوای شما انجام دهد. نقشه ی سایت فایلی است که تمامی بخش های وب سایت را فهرست می کند. اگر وب سایت شما بزرگ است و ساختار پیچیده ای دارد بهتر است که از نقشه ی سایت استفاده کنید.
داشتن نقشه ی سایت لزوما ارتقای جایگاه وب سایت شما در رتبه بندی را تضمین نمی کند. بر اساس Google مزیتی است که هیچ وقت برای نداشتنش جریمه نمی شوید.
نکات سریع:
- همه ی وب سایت ها به نقشه ی سایت نیاز ندارند.
- به غیر از فرمت XML انواع دیگری از فرمت ها برای نقشه ی سایت وجود دارند.
- فایل نقشه ی سایت نباید بیش از 50.000 URL داشته باشد و حجم فایل نقشه ی سایت نباید بیش از 50 مگابایت باشد.
- فایل نقشه ی سایت را در دایرکتوری ریشه (Root Directory) وب سایت قرار دهید:
https://example.com/sitemap.xml
5- Robots.txt
Robots.txt فایلی است که به ربات های خزنده می گوید که کدام بخش از وب سایت غیر قابل دسترس باشند. این فایل در https://example.com/robots.txt قرار دارد و در دسترس عموم است.
این فایل به خصوص زمانی به کار می آید که نمی خواهید برخی از اسکریپت ها، فایل ها یا تصاویر غیر ضروری فهرست شوند.
دستور زبان robots.txt:
User-agent: * (e.g. Googlebot)
Disallow: / (e.g. /images/pizza.png)
نکات سریع:
- برای پنهان کردن محتوا از دید موتورهای جستجو از robots.txt استفاده نکنید.
- ربات های خزنده یا ربات های مخرب نباید قادر به نقض robots.txt باشند.
هک سئوی تکنیکال
بسیاری از تکنیک های هک سئو وجود دارد که با استفاده از آنها می توانید عملکرد وب سایت خود را بهبود ببخشید. در گام نخست با تحلیل وضعیت فعلی شروع کنید. انجام این کار به شما در یافتن فرصت ها کمک می کند.
SEOSiteCheckup ابزاری فوق العاده برای تحلیل سئوی داخلی است. بدون نیاز به ثبت نام می توانید روزانه یک URL را تحلیل کنید و گزارش آن را به صورت یک فایل PDF دانلود کنید.
با راه اندازی Google Tag Manager برای مدیریت پیشرفته ی تگ، به کمک توسعه دهندگان وب نیازی نخواهید داشت.
HTTPS در مقایسه با HTTP: در سال 2014 Google اعلام کرد که رتبه بندی وب سایت های مبتنی بر پروتکل HTTPS/SSL را تقویت می کند. امروزه می دانیم که پروتکل مذکور فاکتور کم ارزشی در رتبه بندی است که بر درصد بسیار کوچکی از جستجوها تأثیر می گذارد.
با این حال، امنیت به لحاظ روانی فاکتوری قوی محسوب می شود. به عنوان مثال Google Chrome وب سایتی که با پروتکل SSL رمزگزاری نشده باشد را "نا امن" توصیف می کند، که باعث اثر گذاری بر درگیر شدن کاربر می شود.
کانونی سازی (Canonicalization) URL/ IP: کانونی سازی ip زمانی اهمیت پیدا می کند که یک وب سایت هم بر مبنای آدرس ip و هم بر اساس نام دامنه اش فهرست می شود.
کانونی سازی URL به این معناست:
https://example.com and https://www.example.com/ should resolve to the same URL
در بخش چهارم مقاله آموزش سئو در سال 2020 به بحث محتوا و سئو می پردازیم. همراه ما باشید...
