آیا می دانستید با استفاده از محتوای ویدیویی مشتریان بیشتری جذب کسب و کار شما خواهند شد ؟
تکنیک های خاصی وجود دارند که می توان با استفاده از آن ها به آسانی محتوای ویدیو را بهینه سازی نمود به طوری که این محتوا با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط توسط موتورهای جستجو به سادگی شاخص گذاری و رتبه بندی شود.
طی سال های اخیر محبوبیت بازاریابی ویدیویی (Video Marketing) در کسب و کار های مختلف بیش از پیش افزایش یافته است و یک بازاریاب می تواند بدون داشتن اطلاعات زیاد و فقط با استفاده از یک دوربین حرفه ای به راحتی محتوا تولید نماید. امروزه ویدیوها حجم زیادی از اینترنت را به خود اختصاص داده اند به طوری که با هر بار جستجو در وب تعداد زیادی ویدیو در لیست نتایج به کاربران نمایش داده می شود.
لازم به ذکر است که همه ی ویدیو ها می توانند در قسمت مربوط به ویدیو در موتور گوگل نمایش داده شوند ولی قرار گرفتن در تب All به هیچ وجه ساده نیست.
نمایش محتوای ویدیویی در تب All موتورهای جستجو ارتباط بسیار زیادی به اعتبار، تمرکز محتوای ویدیویی و رتبه ی سایت در لیست های جستجو دارد. بهتر است محتوای خود را به نحوی تولید و بهینه نمایید که در دسته بندی تب All به کاربر نشان داده شود. بنابراین لازم است تا با رعایت نکات خاص به صورت هوشمندانه تری محتوا تولید کنید.
به کارگیری این 9 ترفند در سئو، به شما کمک می کند که محتوای خود را بهینه نمایید.
1- برای محتوای ویدیویی خود هاست (Host) مناسبی انتخاب کنید.
در زمان انتخاب پلتفرم های میزبانی وب برای ویدیوی خود حتما در نظر بگیرید که هدف شما از آپلود ویدیو در اینترنت چیست؟ افزایش ترافیک سایت یا اهداف کلی تر مانند استراتژی رهبری تفکر و آگاهی از برند؟
برای دستیابی به اهداف کلی، سایت هایی نظیر یوتیوب انتخاب های خوبی هستند. چرا که محبوبیت زیادی میان کاربران دارند و برای تبلیغ یک برند بسیار کارآمد هستند. اما اگر هدف شما افزایش ترافیک است استفاده از آن ها توصیه نمی شود. چرا که سیاست پلتفرم های محبوب این است که کاربران را مدت زمان بیشتری در سایت خود نگه دارند. به این صورت که بعد از دیدن یک ویدیو موارد مشابه دیگری برای مشاهده به آن ها پیشنهاد می شود. بنابراین احتمال بسیار پایینی وجود دارد که بینندگان بلافاصله پس از دیدن ویدیوی شما در این پلتفرم ها به وب سایتتان مراجعه نمایند.
اگر تمرکز شما بالا بردن ترافیک روی سایت (On-site) است تا به وسیله ی آن نرخ تبدیل را افزایش دهید، بهتر است از پلتفرم های جایگزینی استفاده نمایید که این توانایی را داشته باشند. به عنوان نمونه، وب سایت Wistia با به کارگیری متا دیتای سئو (JSON-LD به عنوان سبک ترین و سریع ترین روش) به طور اتوماتیک احتمال شاخص گذاری را افزایش می دهد.
2- از ویدیو رونوشت تهیه کنید.
با جستجو در فیسبوک تعداد زیادی کلیپ مشاهده می کنید که دارای زیرنویس هستند. شما با خواندن این زیرنویس ها می توانید از موضوع ویدیو اطلاع یابید. متنی که همراه ویدیو آورده می شود، رونوشت نامیده می شود. با استفاده از رونوشت، محتوای شما برای تعداد بیشتری از مخاطبان قابل دسترس خواهد بود. از طرف دیگر به دلیل وجود محتوای متنی ربات ها محتوای ویدیویی را راحت تر شناسایی می کنند.
رونوشت ها به صورت کپی صفحه عمل می کنند. هر چقدر متن بهتر توصیف شود، در زمان جستجو نیز در طبقه بندی بالاتری قرار خواهد گرفت. از طرف دیگر زمانی که ویدیو طولانی تر باشد استفاده از رونوشت مناسب تاثیر زیادی بر رتبه بندی خواهد گذاشت.
3- از تصویر Thumbnail جذاب استفاده نمایید.
زمانی که ویدیو ی شما در لیست نتایج یک کاربر قرار می گیرد، اولین چیزی که روی صفحه دیده می شود تصویر Thumbnail است. این تصویر در ترغیب کاربر برای مشاهده ی کلیپ نقش قابل توجهی دارد. در واقع Thumbnail در ویدیو همانند جلد کتاب یا صفحه ی اصلی یک سایت است و بهتر است ترغیب کننده باشد.
استفاده از تصاویر مناسب برای Thumbnail تاثیر بسیار زیادی روی نرخ کلیک و سایر معیارهای مربوط به سئو خواهد داشت.
طبق تحقیقات، نرخ مشاهده ی ویدیو هایی که در Thumbnail آن ها از تصاویر اشخاص استفاده شده 30 درصد بیشتر است. از طرف دیگر رعایت این نکته ضروری است که تصویر مورد استفاده حاوی محتوای مرتبط باشد. برای مثال در عکس زیر با جستجوی "نحوه ی اسکی روی آب" در موتور گوگل، لیستی از ویدیوها مشاهده می شود. همانطور که می بینید فقط مورد دوم در Thumbnail خود از تصویر مناسب استفاده کرده است. در حالی که در تصویر دیگر شخصی روی اسکله نشسته که این به محتوای مورد نظر هیچ ارتباطی ندارد.
انتخاب یک Thumbnail مناسب برای سئوی ویدیو بسیار مهم است.
4- به عنوان و تگ توضیحات در ویدیو دقت کنید.
دقیقا مشابه با یک پست وبلاگ، عنوان و تگ توضیحات در رتبه بندی ویدیوها نیز نقش اساسی دارند. شما باید عناوین و توضیحات جذاب تولید نمایید و کلمات کلیدی که مخاطبین هدف هنگام جستجو استفاده می کنند را در آن ها به کار ببرید.
عناوین و توضیحات مناسب در بهینه سازی ویدیوها نقش مهمی دارند و از موثرترین روش های جذب مخاطب هستند.
به هیچ وجه نباید از تعداد زیادی کلمه ی کلیدی در توضیحات و عناوین استفاده کرد. بهترین کار این است که قبل از هر کاری از خود بپرسید: آیا این عنوان نظر کاربران را جلب می کند؟
5- اطمینان یابید که محتوای صفحه با ویدیو در ارتباط بوده و بهینه سازی شده باشد.
نباید ویدیوی خود را فقط برای ارتقا در رتبه بندی موتورهای جستجو (SERPs) بهینه کنید بلکه این بهینه سازی باید برای ارتقای سئوی کلی نیز صورت پذیرد. در غیر این صورت موتورهای جستجو زحمت بررسی محتوا را به خود نخواهند داد. اطمینان یابید محتوای کلیپ شما با محتوای صفحه ای که کلیپ در آن قرار دارد همگام باشد. اگر شما ویدیو را در یک صفحه با محتوای نامرتبط آپلود کنید، شانس قرار گرفتن در رتبه های بالا را از دست خواهید داد.
صفحات حاوی فیلم باید بهینه شده و مرتبط با محتوای فیلم باشند تا بتوانند در رتبه های بالای موتورهای جستجو قرار بگیرند.
با اینکه گاهی اوقات ارتقای رتبه بندی ارگانیک یک وب سایت چالش برانگیز است اما با تولید محتوای با کیفیت و بهینه سازی فنی سایت، دست یابی به آن خیلی سخت نخواهد بود.
6- ویدیویی که می خواهید در رتبه های بالا قرار گیرد را ابتدای صفحه قرار دهید.
معمولا گوگل در هر صفحه فقط یک ویدیو را شاخص گذاری می کند. بنابراین اگر در یک صفحه چندین ویدیو آپلود کرده اید باید مطمئن شوید که ویدیوی مهم تر در ابتدای صفحه قرار گرفته است.
هر یک از این سه پروفایل در سایت YouTube حاوی محتوای بسیاری هستند. با این حال گوگل فقط ویدیوی دارای بیشترین بازدید را در هر صفحه شاخص گذاری می کند.
موتورهای جستجو معمولا بعد از یافتن اولین ویدیو در یک صفحه جستجوی خود را متوقف می کنند. در صورتی که می خواهید یک ویدیو ی خاص را بهینه کنید، آپلود کردن آن به همراه ویدیوهای دیگر در یک صفحه ایده خوبی نیست.
7- اطمینان یابید که ویدیو مهم ترین بخش هر صفحه باشد.
در بعضی از وب سایت ها ویدیوهای پنهانی وجود دارند که پایین تر از بخش های قابل رویت در صفحه قرار گرفته اند. به طوری که کاربر ناچار است با اسکرول کردن صفحه به محل قرارگیری ویدیو برسد. این امر باعث می شود رتبه ی سایت کاهش یابد چرا که اولا کاربران راغب نیستند زمان زیادی را برای جستجوی ویدیو در یک صفحه صرف کنند و ثانیا موتورهای جستجو یک ویدیو ی پنهان شده را شاخص گذاری نمی کنند. برای افزایش شانس قرار گرفتن در رتبه های بالا بهترین روش این است که کلیپ در مهم ترین قسمت صفحه قرار بگیرد.
8- یک ویدیو را در چندین صفحه از وب سایت قرار ندهید.
آیا تا به حال حین بازی تنیس با خودتان رقابت کرده اید؟ این امر دقیقا مثل این است که شما یک ویدیو را در چند صفحه از وب سایت خود آپلود کنید. در حالی که برای قرار گرفتن در رتبه بندی موتورهای جستجو انجام چنین کاری لازم نیست. همین که محتوای متنی و ویدیویی صفحات به هم ارتباط داشته باشند کافی است.
9- برای تبلیغ ویدیوی خود فقط به سئو اکتفا نکنید.
بهتر است به خاطر داشته باشید که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را تغییر می دهد و دنیای ویدیو نیز با سرعت زیادی در حال تکامل است. بنابراین اتکا به ربات های جستجو برای رتبه بندی ویدیو یک استراتژی با ثبات و تضمینی جهت افزایش مخاطب نخواهد بود.
یکی از روش هایی که امروزه برای جذب مخاطبین بیشتر از آن استفاده می شود، روش استراتژیک سرمایه گذاری در تبلیغات ویدیویی پولی می باشد.
تبلیغات فیس بوک یک راه عالی (و مقرون به صرفه) برای تبلیغ محتوای ویدیویی است.
شما می توانید با استفاده از اینفلوئنسرها (بازاریابی تاثیرگذار) ویدیوی خود را در رسانه هایی مثل فیسبوک، توئیتر و اینستاگرام تبلیغ نمایید و یا از روش های غیر پولی مثل درخواست از شرکا برای تبلیغ ویدیو استفاده کنید.
با استفاده از این تکنیک ها و انتقال پیام به کاربران از طریق محتوای ویدیویی مناسب، بازاریابان می توانند طیف گسترده ای از مخاطبین را جذب نمایند و از این محتوا برای معرفی و تبلیغ برند خود بهره ببرند؛ چرا که مشاهده ی یک ویدیو کمتر زمان می برد و محتویات ذکر شده با استفاده از گرافیک و موسیقی جذاب بهتر در ذهن بیننده می ماند. در سال های اخیر میزان علاقه مندی به ویدیو در میان کاربران اینترنتی افزایش چشم گیری داشته است به طوری که بسیاری از برندهای بزرگ و کوچک در سرتاسر جهان به طور کارآمد از این فناوری برای جذب مخاطبین بیشتر استفاده می کنند. شرکت ایده ارتباط تراشه با افتخار اعلام می کند که در زمینه ی ساخت ویدیو آماده ی خدمت رسانی و مشاوره به شما عزیزان می باشد. تیم حرفه ای شرکت ما با در نظر گرفتن نوع فعالیت و نیاز شما و با استفاده از به روز ترین ابزارها به تولید و بهینه سازی ویدیو می پردازد. بهتر است بدانید که استفاده از ویدیو در سایت ها و رسانه های مختلف علاوه بر اینکه به ارتقای سئوی خارجی سایت کمک می کند، در معرفی وب سایت شما به موتورهای جستجو و افزایش رتبه و ترافیک آن نیز نقش اساسی دارد.
