سئوی کلاه سیاه چیست؟

سئوی کلاه سیاه چیست؟
سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) عملکردی برای بهبود رتبه ی سایت در صفحه ی نتایج، بر خلاف دستورالعمل های موتور جستجوست. این روش غیراخلاقی نه تنها کمکی به کاربر نمی کند، بلکه معمولا به جریمه شدن سایت توسط موتور های جستجو منجر می شود. تکنیک های سئوی کلاه سیاه شامل استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی، پنهان کردن متن و استفاده از شبکه لینک های خصوصی است.

ظاهر شدن یک وب سایت در نتایج جستجو، برای پیشرفت هر کسب و کاری ضروری ست، اما برای انجام این کار مانند باقی مسائل، روش های درست و نادرست وجود دارد.
سئوی کلاه سیاه به جای کمک کردن به جستجوگر، الگوریتم های موتورهای جستجو را به بازی می گیرد. سایتی که برای بالا بردن رتبه اش در صفحه ی نتایج موتورهای جستجو تلاشی نکرده است؛ از تکنیک های غیرقانونی برای این کار استفاده می کند. جالب اینجاست که استفاده ی مداوم از این تکنیک ها باعث می شود رتبه ی سایت در موتورهای جستجو پایین بیاید.

همانطور که می دانید هدف از ساخت موتورهای جستجویی مانند گوگل اینست که جستجوگر به نتایج بهتر و مرتبط تری دست پیدا کند و اسپم کمتری ببیند. در همین راستا، کارشناسان موتور جستجو به طور خودکار و از طریق الگوریتم ها و یا به صورت دستی، افراد خاطی را پیدا کرده و آن ها را جریمه می کنند.

الگوریتم های موتور های جستجو با گذر زمان پیشرفته تر شده اند. به همین دلیل، نباید به هیچ قیمتی از تکنیک های نادرست برای بالا بردن رتبه سایتتان استفاده کنید. در عوض می توانید با به کارگیری تکنیک های اخلاقی سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) و تولید محتوای با کیفیت که با شرایط و دستورالعمل های موتور های جستجو مطابقت دارد؛ تجربه ی کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان وب سایتتان به ارمغان بیاورید.

سئوی کلاه سیاه در برابر سئوی کلاه سفید
سئوی کلاه سیاه با نقض دستورالعمل ها و فریب دادن موتور های جستجو، سعی در بالا بردن رتبه ی سایت دارد. استفاده از این روش ممکن است به حذف کامل سایت از صفحه ی نتایج، یا گرفتن رتبه ی بسیار پایین بینجامد. سئوی کلاه سفید روشی اخلاقی ست که با تولید محتوای با کیفیت و ایجاد تجربه ی کاربری بهتر، رتبه ی سایت را در موتور های جستجو بهبود می بخشد.

در ادامه با 9 تکنیک Black Hat SEO آشنا می شویم تا اطمینان حاصل کنیم از آن برای بهینه سازی رتبه سایتمان استفاده نمی کنیم.

تکنیک های سئوی کلاه سیاه کدامند؟

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
منظور از استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی آنست که محتوای خود را با کلمات کلیدی بی ربط پر کنید تا بتوانید رتبه ی سایت خود را در صفحه ی نتایج جستجو دستکاری کنید. به کارگیری کلمات کلیدی بی معنی، نه تنها تجربه ی کاربری بدی ایجاد می کند، بلکه ممکن است باعث شود سایتتان در نتیجه ی جستار های بی ربط ظاهر شود.

گوگل استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی را این گونه توصیف می کند:

• لیست شماره تلفن ها یا اسامی شهر ها بی ربط با محتوای اصلی
• تکرار غیرطبیعی کلمات

با هم مثالی از استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی در وب سایت فروش نرم افزار بازاریابی مویرگی می بینیم:

"شغل ما فروش نرم افزار بازاریابی مویرگی است. ما نرم افزار بازاریابی مویرگی می فروشیم. اگر به دنبال نرم افزار بازاریابی مویرگی خوب هستید، با مشاوران فروش نرم افزار بازاریابی مویرگی ما تماس بگیرید."

فکر می کنم شما هم با من موافقید؛ انگار سوزنش گیر کرده! برای گوگل کار سختی نیست که متوجه شود این متن چقدر مصنوعی ست.

شما می توانید تحقیق کنید مردم کدام کلمات را بیشتر جستجو می کنند ولی استفاده ی بیش از اندازه از آن ها ایده ی خوبی نیست. به جای پر کردن متنتان با کلمات کلیدی بی ربط، روی تولید محتوای مفید و موضوع محور تمرکز کنید.

پنهان کردن متن
در تکنیک پنهان کردن متن (Cloaking) موتور جستجو و کاربر دو محتوای متفاوت می بینند. هدف از به کار بردن این تکنیک، ظاهر شدن نام وب سایت در صفحه ی نتایج جستجو برای کلماتی است که ربطی به محتوای اصلی ندارند. معمولا سایت های اسپم این کار را انجام می دهند تا ربات موتور جستجو نتواند محتوای اسپمی که کاربر می بیند را پیدا کند.

نحوه ی درست استفاده از این تکنیک زمانی ست که شما محتوا و وب سایتتان را متناسب با کاربران مختلف طراحی کنید. برای مثال وقتی کاربری از طریق تلفن همراه سایت شما را باز می کند، صفحه ی طراحی شده مخصوص موبایل را می بیند. یا زمانی که کاربران از کشورهای مختلف وارد سایت می شوند، زبان صفحه تغییر می کند. این کار هنگامی منطقی و قابل درک است که شما محتوا را صرفا برای خزنده های موتور جستجو ¹ (Search Engine Crawlers) تغییر ندهید.

از آنجا که هیچ قانون لازم الاجرایی برای تعیین درست و نادرست وجود ندارد، توصیه من به شما اینست: از خودتان بپرسید آیا کاری که قصد انجام آن را دارم کمکی به کاربر می کند؟ اگر بله، پس کار درستی است. عملکرد شما در برابر موتورهای جستجو و کاربران عادی باید کاملا یکسان باشد.
اگر کنجکاوید بدانید گوگل چگونه وب سایت شما را می بیند، می توانید از ابزار Fetch as Google Tool استفاده کنید و نتیجه را با آنچه کاربران می بینند مقایسه کنید.

ریدایرکت های ناعادلانه
ریدایرکت (Redirect) به معنای انتقال کاربر به آدرس جدید است؛ یعنی زمانی که کاربر روی لینک یک URL کلیک می کند به URL دیگری فرستاده می شود. سئوی کلاه سیاه از این قابلیت برای مقاصد سودجویانه خود استفاده می کند. درست مانند پنهان کردن متن، این روش نیز ممکن است برای فرستادن خزنده ی موتور جستجو به یک صفحه و فرستادن کاربران به صفحه ای دیگر مورد استفاده قرار بگیرد.

مثالی دیگر، ریدایرکت کردن صفحه ای معتبر با بک لینک های زیاد به یک صفحه ی نامربوط است؛ این کار صرفا برای ارتقای رتبه ی سایت در نتایج جستجو انجام می شود. ریدایرکت 301 ² ارزش و اعتبار یک صفحه را به صفحه ی دیگر منتقل می کند. در نتیجه افرادی که سئوی کلاه سیاه کار می کنند از این ویژگی برای به بازی گرفتن موتورهای جستجو استفاده می کنند.

ریدایرکت فقط باید برای هدف طراحی شده اش مورد استفاده قرار بگیرد. مثلا هنگامی که شما دامنه ی وب سایت را تغییر می دهید یا دو محتوای مجزا را یکی می کنید. همچنین منطقی است که گاها از جاوا اسکریپت برای ریدایرکت کردن کاربران استفاده کنید. به عنوان مثال وقتی وارد سایت لینکدین می شوید، پروفایل کامل افراد را می بینید، در حالی که اگر عضو نشده باشید فقط نسخه ی عمومی همان پروفایل را می توانید مشاهده کنید. به غیر از موارد ذکر شده، نباید از ریدایرکتی که دستورالعمل های موتورهای جستجو مانند Google و Yandex را نقض می کند استفاده کنیم.

محتوای بی کیفیت
استفاده از محتوای بی کیفیتی که هیچ کمکی به جستجوگر نمی کند، یکی دیگر از روش های معمول در سئوی کلاه سیاه است. در این روش محتوا از یک وب سایت دیگر توسط ربات یا انسان سرقت می شود. در گذشته ی نه چندان دور موتورهای جستجویی مانند گوگل نمی توانستند محتوای کپی شده از یک وب سایت دیگر را تشخیص دهند. به روز رسانی Google Panda ³ در سال 2011 این مشکل را حل کرد. در نتیجه رتبه ی بسیاری از سایت ها با محتوای غیر اصیل دچار سقوط ناگهانی شد. از آن تاریخ به بعد گوگل در پیدا کردن محتوای تکراری و بی کیفیت خیلی بهتر عمل کرده است.

اضافه کردن کلمات کلیدی نامرئی به محتوا نیز یک روش ممنوعه به حساب می آید. در این روش از رنگ یکسانی برای متن و پس زمینه استفاده می شود؛ و اگر کلمات کلیدی نامرئی را جستجو کنید، آن صفحه برایتان پدیدار می شود. هنگامی که کاربر روی نتیجه ی جستجو کلیک می کند، تصور می کند قرار است با محتوایی در زمینه ی مورد جستجو مواجه شود، ولی چیزی نمی بیند زیرا آن محتوا نامرئی شده است. اگر قصد کمک به کاربر را دارید نباید هیچ محتوایی را از دید او مخفی نگاه دارید.

تکنیک جلب توجه و تغییر ⁴ (Bait and Switch) یکی دیگر از ابزارهای سئوی کلاه سیاه برای گمراه کردن موتورهای جستجوست. با استفاده از این تکنیک شما محتوایی در رابطه با موضوعی که می خواهید رتبه ی بهتری بگیرد تولید می کنید. به محض اینکه رتبه ی سایت در آن موضوع بالا رفت، محتوا جایگزین می شود. این کار یک تجربه ی کاربری منفی برای جستجوگران ایجاد می کند؛ زیرا هدف آن ها از کلیک کردن روی سایت شما خواندن مطلبی بوده که حال دیگر وجود ندارد. در کل حقه هایی که کاربران و موتورهای جستجو را فریب می دهند روش خوبی برای انجام سئو به حساب نمی آیند.

مهمترین نکته در مورد سئوی کلاه سفید نوشتن محتوای غیر تکراری و با کیفیت است. این کار علاوه بر اینکه باعث می شود توسط موتورهای جستجو جریمه نشوید، وب سایت شما را از بقیه متمایز می کند. ایجاد محتوای با کیفیت باعث کسب اعتماد بازار هدف می شود و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می کند.

خرید لینک
موتورهای جستجویی مانند گوگل، خرید و فروش لینک را به شدت منع می کنند. گوگل در سایت خود اعلام کرده: هر لینکی که منجر به دستکاری PageRank و یا رتبه ی سایت در نتایج جستجوی گوگل شود به عنوان لینک مخرب شناخته شده و ناقض دستورالعمل های گوگل وبمستر است."

شما برای نمایش لینک سایتتان نباید به سایت های دیگر پول پرداخت کنید. گوگل از کاربرانش خواسته تا افرادی که خرید و فروش لینک انجام می دهند را گزارش کنند تا به محض اطلاع، هم خریدار و هم فروشنده را جریمه کند.

اگر قبل از خواندن این مقاله لینکی خریداری کرده اید و نمی دانستید این کار یک تکنیک سئوی کلاه سیاه محسوب می شود، باید در اولین فرصت آن را حذف کنید. همچنین اگر نمی توانید مسئول آن سایت ها را راضی کنید تا لینکتان را حذف کنند، می توانید از ابزار نفی لینک (Disavow Links Tool) استفاده کنید. با این کار به گوگل می گویید موقع احتساب PageRank شما، لینک های خریداری شده را در نظر نگیرد.

سوء استفاده از داده های ساختار یافته (Structured Data)/ ریچ اسنیپت ها
داده های ساختار یافته یا به عبارتی ریچ اسنیپت ها ⁵ (Rich Snippets) و اسکیما ⁶ (Schema)، به شما کمک می کنند نحوه ی نمایش محتوایتان را در صفحه ی نتایج موتور های جستجو تغییر دهید. استفاده از این تکنیک باعث می شود محتوای شما از رقبا متمایز شود و فضای دسترسی بیشتری در صفحه ی نتایج جستجو داشته باشید. شما می توانید به صفحه ی محتوی پادکست، دستور غذا، کتاب و دیگر محصولات و خدمات، داده های ساختار یافته اضافه کنید. یکی از محبوب ترین داده های ساختار یافته، استفاده از زبان نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup) برای افزودن امتیازدهی است.

در سئوی کلاه سیاه برای فریب دادن موتورهای جستجو و کاربران، اطلاعات نادرستی به داده های ساختار یافته افزوده می شود. به عنوان مثال، کسی که از این تکنیک استفاده می کند در یک سایت نقد جعلی به خودش 5 ستاره امتیاز می دهد و داده ساختار یافته را به وب سایتش اضافه می کند تا در صفحه ی نتایج موتور جستجو شاخص شود. این تکنیک ریسک زیادی دارد؛ زیرا گوگل از کاربرانش خواسته وب سایت هایی که از داده های ساختار یافته سو استفاده می کنند را گزارش دهند.

این مسئله نباید شما را از افزودن اطلاعات دقیق و صادقانه به وب سایتتان باز دارد. در واقع من به شدت توصیه می کنم اطلاعات ساختار یافته را به روش کلاه سفید اضافه کنید.

اگر شما قصد دارید اطلاعات صادقانه ای برای کمک به کاربر تولید کنید، هیچ جای نگرانی نیست. گوگل قوانینی برای افزودن داده های ساختار یافته وضع کرده و ابزار مفیدی برای آزمایش کردن آن ها قرار داده است.

کامنت های اسپم
همان طور که از عنوانش پیداست این روش شامل درج کامنتی حاوی لینک وب سایت تان در قسمت نظرات است. امروزه این روش خیلی مورد استفاده قرار نمی گیرد چرا که موتورهای جستجویی مانند گوگل الگوریتم های خود را بهبود بخشیده اند تا لینک هایی که در قسمت نظرات هستند نادیده گرفته شوند. در قسمت نظرات بیشتر وبلاگ های معتبر، هر لینکی به صورت خودکار نوفالو (Nofollow) می شود. این بدان معناست که نه گوگل لینک را حساب می کند و نه اعتباری منتقل می شود.

علی رغم کاهش چشمگیر تعداد افرادی که از این تکنیک استفاده می کنند، شما هنوز هم می توانید کسانی را پیدا کنید که در سایت Fiverr خدمات بلاگ کامنتینگ ارائه می کنند. بلاگ کامنتینگ یک روش اسپم برای گرفتن لینک به وب سایتتان است که ما اکیدا توصیه می کنیم از آن اجتناب کنید.

اگر شما یک نشریه، فروم یا انجمن دارید، مطمئن شوید که قسمت نظرات توسط ربات ها یا افراد اسپم نمی شود. زیرا در این صورت موتور جستجوی گوگل رتبه ی سایت شما را پایین می آورد یا به کلی صفحات حاوی اسپم را از نتایج جستجو حذف می کند. استفاده از یک ابزار آنتی اسپم مانند Google reCAPTCHA می تواند خطر اسپم ایجاد شده توسط کاربران را کاهش دهد.

لینک فارم ها (Link Farms)
لینک فارم به یک وب سایت و یا مجموعه ای از وب سایت ها می گویند که صرفا برایلینک بیلدینگ ⁷ ساخته شده اند. هر لینک فارم به سایت هایی که می خواهند رتبه ی بهتری در موتور های جستجو داشته باشند لینک می دهد. یکی از فاکتورهای موتورهای جستجو برای تعیین رتبه ی یک وب سایت، تعداد لینک های مربوط به آن است. سئوی کلاه سیاه با استفاده از لینک فارم ها تعداد بک لینک های سایت را بالا می برد.

لینک فارم ها اغلب دارای محتوای بی کیفیت و لینک های زیادند. معمولا کلمه ی کلیدی که قرار است در نتایج جستجو ظاهر شود در انکر تکست ⁸ (Anchor Text) لینک ها نوشته می شود. موتور جستجوی گوگل به سادگی می تواند لینک فارم ها را پیدا کند. به جای استفاده از لینک فارم ها، باید فنون سئوی کلاه سفید را به کار بگیرید. محتوای عالی تولید کنید، از گرافها، داده ها، مصاحبه ها و یا هر مطلب دیگری استفاده کنید که به صورت طبیعی و در طول زمان برای شما بک لینک به همراه می آورد.

شبکه وبلاگ های خصوصی (Private Blog Networks)
PBN به مجموعه ای از وب سایت های معتبر گفته می شود که صرفا برای لینک سازی (لینک بیلدینگ) استفاده می شوند. آن ها نیز درست مانند لینک فارم ها، تعداد لینک های مربوط به یک وب سایت را بالا می برند. هر PBN به سایتی که می خواهد در موتور جستجو بالا برود لینک می دهد.

معمولا سئوکاران کلاه سیاهی که می خواهند یک شبکه ی خصوصی راه بیندازند دامنه های منقضی که قبلا اعتبار داشته اند را خریداری می کنند. سپس محتوایی مشابه به آنچه قبلا در آن دامنه وجود داشته تولید می کنند و لینک هایی به سایت خودشان در آنجا قرار می دهند. اگر موتورهای جستجو متوجه این شبکه ها نشوند، رتبه وب سایت اصلی در نتایج جستجو بالاتر می رود.

امروزه موتورهای جستجو در تشخیص PBN ها هوشمندتر شده اند و اگر شما از یک PBN برای بهبود رتبه سایتتان استفاده کنید ممکن است مجبور شوید جریمه ی سنگینی بپردازید. به جای تلاش برای ساخت سایت های جعلی، روی ساخت محتوای باکیفیت روی دامنه ی خود تمرکز کنید. وقتی محتوای خود را پراکنده نکنید همه به یک دامنه ی واحد لینک می دهند و سایتتان معتبر خواهد شد.

نمونه هایی از سئوی کلاه سیاه
حقه ی Bait and Switch شرکت گروپون (Groupon)
شرکت آمریکایی تجارت الکترونیک گروپون به استفاده از تکنیک جلب توجه و تغییر برای وب سایت San Francisco Comprehensive Tours متهم شد. شرکت گردشگری San Francisco Tours یک فروش ویژه در سایت گروپون تبلیغ کرد. شرکت گروپون مدتها بعد از منقضی شدن آگهی آن را در گوگل تبلیغ می کرد. وقتی کاربران روی صفحه گروپون کلیک می کردند هیچ تخفیفی وجود نداشت؛ زیرا محتوا حذف شده بود.

لینک های کلاه سیاه شرکت J.C. Penney
J.C. Penney برای کلمات کلیدی مختلفی از جمله "شلوار جین" تا "چیدمان منزل" بالاترین رتبه را در موتور های جستجو داشت. عملکرد بی نظیر این وب سایت در نتایج جستجو، به طرز عجیبی با فصل تعطیلات همزمان شده بود. این عملکرد فوق العاده در نتایج جستجو، ناشی از تکنیک های لینک بیلدینگ سئوی کلاه سیاه بود که هنوز توسط رادار گوگل شناسایی نشده بودند.

بیش از 2 هزار بک لینک محتوی انکر تکست هایی با کلمات کلیدی مورد نظر J.C. Penney توسط داگ پیرس شناسایی شد. بسیاری از این لینک ها روی وب سایت هایی بود که هیچ ارتباطی با J.C. Penney نداشتند. این وب سایت ها عناوینی مانند ماشین و غیره داشتند. در مصاحبه ای که J.C. Penney با New York Times داشت، اتهام لینک های خریداری شده را تکذیب کرد.

گوگل اقدامات J.C. Penney را ناقض دستورالعمل های وبمستر خود خواند و همچنین افشا کرد این شرکت سه بار دیگر نیز این دستورالعمل ها را نقض کرده است. به همین خاطر، گوگل J.C. Penney را جریمه کرد و رتبه ی وب سایت را برای کلمه ای مانند "مبلمان اتاق نشیمن" 70 پله کاهش داد.

اسپم های ایجاد شده توسط کاربران (User generated spam) در سایت Sprint
در سال 2013 کاربری به نام Redlag x3 در فروم Google’s Webmaster Central مطلبی پست کرد. به گفته ی او، گوگل اخطاریه ای به شرکت اینترنتی Sprint درباره ی اسپم های ساخت کاربر داده بود. در همین راستا، مت کاتس از گوگل کامنتی منتشر کرد که می گفت اکثر اسپم ها از سایت حذف شده اند. او در ادامه توضیح داد وب سایت باید در پاکسازی اسپم ها سریعتر عمل کند یا روشی پیدا کند تا اسپمرها نتوانند پیام های زیادی در صفحات انجمن پست کنند.

فروش لینک توسط Forbes
یکی از افرادی که ظاهرا در وب سایت مجله Forbes کار می کرد در فروم Google’s Webmaster Central در مورد اخطاریه ای که دریافت کرده بود سوال پرسید. در این اخطاریه از Forbes خواسته شده بود لینک های غیرطبیعی را از محتوای سایت حذف کند.
مت کاتس از گوگل، ضمن تایید این مسئله، به Forbes پیشنهاد داد لینک های خریداری شده را حذف کند تا جریمه نشود.

به گزارش وب سایت TechCrunch، سایت Forbes قبل از این که لینک ها را به طور کامل حذف کند، اتهام وارده را تکذیب کرد ولی در نهایت توسط گوگل جریمه شد.

لینک تبلیغاتی گوگل کروم
حتی گوگل هم سئوی خود را هر از چند گاهی خراب می کند. برای مثال گوگل در پست تبلیغاتی گوگل کروم از یک فالو لینک استفاده کرد. این کار به نوعی سئوی کلاه سیاه محسوب می شود زیرا آن لینک جزئی از محتوای تبلیغاتی بود که توسط شرکت خریداری شده بود. زمانی که تیم وب اسپم گوگل، کروم را جریمه کرد، رتبه ی این وب سایت به مدت 60 روز پایین آمد. این آبروریزی باعث شد رتبه ی گوگل کروم برای لغت "مرورگر" در نتایج جستجو افت کند.

چرا باید از سئوی کلاه سیاه پرهیز کرد؟
سئوی کلاه سیاه دستورالعمل های وبمستر که توسط موتورهای جستجو تعیین شده اند را نقض می کند. به عبارت دیگر، این نوع از سئو برخلاف ضوابط است و برای افرادی که از آن استفاده می کنند جریمه ی سنگینی دارد. جریمه شدن از سوی موتورهای جستجو به معنای سقوط رتبه ی وب سایتتان در نتایج جستجو، و یا حذف کامل آن از صفحه ی نتایج است. این کار باعث می شود وب سایتتان ترافیک کمتری دریافت کند و در نتیجه مشتری کمتری خواهید داشت.

موتورهای جستجو در پیدا کردن تکنیک های سئوی کلاه سیاه پیشرفت های بسیاری داشته اند. به طوری که امروزه استفاده از آن ها و جریمه نشدن، غیرممکن به نظر می رسد. از آن جا که این تکنیک ها برای کاربر یا موتورهای جستجو مفید نیستند؛ شاید با به کارگیری آن ها بتوانید موفقیت های کوتاه مدتی کسب کنید، اما در بلند مدت موتور های جستجو شما را پیدا می کنند و به رتبه تان آسیب می زنند.

مرز مبهم سئوی کلاه خاکستری
تکنیکی که نمی توانید در سئوی کلاه سفید و یا کلاه سیاه طبقه بندی کنید احتمالا سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) محسوب می شود.

سئوی کلاه خاکستری چیست؟
اگرچه روش های مرموز سئوی کلاه خاکستری جزو اقدامات ممنوعه ی موتورهای جستجو به حساب نمی آیند، اما کمی غیراخلاقی هستند و ممکن است در آینده ممنوع شوند.

سئوی کلاه خاکستری شباهت زیادی به سئوی کلاه سیاه دارد. اگرچه تکنیک های کلاه خاکستری معمولا در لیست اعمال ممنوعه ی دستورالعمل های وبمستر نیستند اما کمی مشکوک به نظر می رسند. در طول زمان، بسیاری از تکنیک های کلاه خاکستری به تکنیک های کلاه سیاه تبدیل شده اند.

چگونه از سئوی کلاه سیاه اجتناب کنیم؟
شکی نیست که نباید سمت Black Hat SEO برویم. در همین راستا توصیه هایی برای شما آورده ایم:

• با جستجوگر و موتور جستجو یکسان برخورد کنید. از پنهان کردن متن و فریب دادن خزنده های موتور جستجو از طریق ریدایرکت کردنشان به صفحه ای دیگر بپرهیزید. شما همیشه باید تمرکز خود را روی کمک به جستجوگر بگذارید و تجربه ی کاربری فوق العاده ای از موتور جستجو تا سایت برای او ایجاد کنید.
• محتوای با کیفیت و منحصر به فرد تولید کنید. از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید. هرگز با تغییر دادن و جابجایی کلمات، محتوای دیگران را سرقت نکنید. می توانید از دستور العمل های تولید محتوای گوگل کمک بگیرید.
• هنگام استفاده از داده های ساختار یافته به قوانین احترام بگذارید. مطمئن شوید هرگونه نشانه گذاری اسکیما که می افزایید دقیق بوده و کاربران را گمراه نکند.
• هیچگاه لینک خرید و فروش نکنید، فقط تبادل پول باعث نمی شود این کار سئوی کلاه سیاه محسوب شود. اهدای محصولات رایگان در ازای لینک هم ممنوع است. برای اطمینان دستورالعمل های FTC را مطالعه کنید.
• شبکه ی وبلاگ های خصوصی برای گرفتن لینک ایجاد نکنید. محتوای متفاوت ایجاد کنید تا مردم به صورت طبیعی به وب سایت شما لینک بدهند. تقلب کردن عاقبت خوشی نخواهد داشت.
• دستورالعمل های وبمستر را مرتب بخوانید و به روز باشید تا بتوانید از تکنیک های ممنوعه اجتناب کنید. دستورالعمل های وبمستر گوگل، یاهو، یاندکس را مطالعه کنید.
• عبارت "چگونه می توان از شر جریمه ی گوگل خلاص شد؟" را جستجو نکنید. اگر به تکنیکی مشکوک هستید احتمالا کلاه سیاه است. یک استراتژی سئوی کلاه سفید روش بهتری برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجوست؛ زیرا در دراز مدت نتیجه ی کار خود را خواهید دید و شبها می توانید با خیال آسوده بخوابید. در ضمن می دانید رتبه ی سایتتان در اثر یک جریمه ی سنگین پایین نخواهد آمد.

همان طور که مشاهده می کنید مبتلا شدن به سئوی کلاه سیاه یا کلاه خاکستری کار سختی نیست. با این حال استفاده از آن ها عواقب جبران ناپذیری در پی دارد. اگر فکر می کنید که وب سایت شما آن طور که باید دیده نشده و رتبه ی چندان خوبی ندارد و مایلید از طریق راهکار های قانونی و اخلاقی موتورهای جستجو رتبه آن را بهبود ببخشید، می توانید با خیالی آسوده این کار را به دستان توانای متخصصان سئوی شرکت ایده ارتباط تراشه بسپارید و دیگر نگران جریمه شدن از سوی گوگل نباشید.

_{1- خزنده های موتور جستجو: ربات هایی که با هدف ایندکس کردن مطالب برای موتورهای جستجو از وب سایت ها بازدید می کنند و همه چیز را می خوانند.
2- ریدایرکت 301: به تغییر آدرس از یک URL به URL جدید گفته می شود. با استفاده از این ریدایرکت، اگر به هر دلیلی آدرس صفحه تغییر کند، کاربران و موتور های جستجو با صفحه ی جدید مواجه شده و پیغام خطای "این صفحه وجود ندارد" را دریافت نمی کنند.
3- Google Panda: شرکت گوگل برای اولین بار در سال 2011 از این الگوریتم بهره برداری کرد. با کمک این الگوریتم سایت هایی که محتوای کپی شده و بی کیفیت دارند نمی توانند رتبه ی بالایی در نتایج جستجو کسب کنند.
4- Bait and Switch: یک نوع کلاهبرداری در خرده فروشی ست که در آن فروشندگان کالا یا خدمات را با آگهی های اغراق آمیز تبلیغ می کنند ولی وقتی خریدار به آن فروشگاه مراجعه می کند، متوجه می شود کالای تبلیغ شده وجود ندارد یا از سوی فروشنده تحت فشار قرار می گیرد تا اقلام مشابه را با قیمت بالاتر خریداری کند.
5- ریچ اسنیپت ها: یک اسنیپت نتیجه ی جستجویی ست که کاربر در گوگل می بیند؛ یک ریچ اسنیپت حاوی اطلاعات اضافی ست که بین URL و شرح لینک وبسایت در صفحه ی نتایج نشان داده می شود. مانند تصویر کوچک، امتیازدهی، ساعت و تاریخ، میزان کالری،.... در صفحه ی نتایج، ریچ اسنیپت ها از اسنیپت های معمولی موفق تر عمل می کنند زیرا کاربر می تواند در یک نگاه اطلاعات کلی در مورد آن محصول یا خدمات به دست آورد.
6- اسکیما: یک نوع میکرو دیتاست که به HTML خود اضافه می کنید تا بتوانید ریچ اسنیپت بسازید. این کدها به موتور جستجو کمک می کنند که محتوای شما را راحت تر بخوانند و سایت شما را در نتایج جستجو بهتر نمایش دهند.
7- لینک بیلدینگ: دریافت بک لینک از سایت های دیگر جهت بالا بردن رتبه ی وب سایت در موتور جستجو
8- انکر تکست: در هر لینک به متنی که قابل کلیک کردن است انکر تکست گفته می شود.}