در بخش ششم راهنمای سئو برای افراد مبتدی به بحث در مورد لینک سازی، که یکی از مهمترین جنبه های بهینه سازی موتور جستجو است، می پردازیم. بیایید ببینیم چطور می توان یک لینک پروفایل با کیفیت ایجاد کرد.
لینک سازی رویه ی دریافت لینک از سایر وب سایت ها است. از دیدگاه فنی، بک لینک ها لینک های هایپرتکستی هستند که در بین وب سایت ها مانند یک جهت یاب عمل می کنند. ربات های خزنده ی موتورهای جستجو این دسته از لینک ها را بررسی کرده و بر اساس آن محتوای وب را فهرست می کنند.
چرا لینک سازی مهم است؟
موتورهای جستجو از لینک ها برای کشف وب سایت های جدید و تعیین رتبه ی کلی یک وب سایت در صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می کنند. به عبارت دیگر، موتورهای جستجو محتوای جدید را کشف و میزان اعتبار یک وب سایت را بر اساس اعتباری که منابع خارجی به آن بخشیده اند تعیین می کنند.
این بدین معنی است که لینک پروفایل یک وب سایت، یکی از مهمترین فاکتورهای موثر در رتبه بندی است.
زمانی که در دهه ی 1990 گوگل الگوریتم PageRank را معرفی کرد، تعداد بک لینک ها به عنوان معیار مهمی در تعیین رتبه ی کلی در نظر گرفته می شد. هر چه تعداد این لینک ها بیشتر بود جایگاه شما در رتبه بندی نیز بهتر بود.
از آنجا که این موضوع می تواند مورد سوء استفاده قرار بگیرد، آپدیت های متعددی که گوگل برای الگوریتم خود ارائه کرد شامل جریمه هایی برای وب سایت هایی بود که از تکنیک های مشکوک لینک سازی در آنها استفاده می شد.
امروزه، موضوع اصلی لینک سازی دیگر تعداد بک لینک ها نیست، بلکه بیشتر بر کیفیت و ارتباط لینک ها تمرکز دارد.
انواع بک لینک
به طور کلی، دو نوع بک لینک وجود دارد:
- لینک های دوفالو (do-follow backlinks): این لینک ها، اعتبار صفحه ی لینک دهنده را به صفحه لینک داده شده منتقل می‌کنند. این اعتبار اغلب با عنوان "لینک جویس (Link Juice)" نامیده می شود.
- لینک های نوفالو (no-follow backlinks): امتیازی را برای وب سایت لینک گیرنده ایجاد نمی کند. آنها باعث اعتبار بخشی نمی شوند چرا که تگ "rel="nofollow در زبان html به ربات های خزنده دستور می دهد که آن را به حساب نیاورند.
در عکس بالا، سایت A هم به سایت B و هم به سایت C لینک می دهد. اما فقط لینکی که به سایت B داده شده است باعث انتقال "لینک جویس" می شود. لینکی که به سایت C داده شده است تگ نوفالو (no-follow) است، بنابراین هیچگونه اعتباری بخشی ای به سایت C صورت نمی گیرد.
لینک هایی که دارای تگ نوفالو هستند از دیدگاه سئو هیچ ارزشی ندارند.
انکر تکست (Anchor Text)
انکر تکست یک بخش قابل مشاهده و قابل کلیک یک هایپر لینک است و به ربات های خزنده کمک می کند تا بدانند که موضوع سایت لینک گیرنده چیست.
اگر صفحات بیشتری با استفاده از عبارات مشخصی که در انکر تکست ذکر کرده اند به شما لینک دهند، باعث قرار گیری شما در رتبه بندی مرتبط با این عبارات در موتورهای جستجو می شوند.
بسیار خب، بنابراین آنچه که لازم دارم تعداد زیادی بک لینک با تمرکز بر روی کلمه ی کلیدی در قالب انکر تکست است، درسته؟
البته به این سادگی ها هم نیست. این امکان وجود دارد که گوگل پروفایل انکر تکستی که بیش از حد بهینه سازی شده باشد را مشمول جریمه ی الگوریتمی کند. بهتر است انکر تکست ها را به صورت طبیعی جلوه دهیم و سعی نکنیم که به صورت تصنعی آنها را تغییر دهیم.
باید تعادلی بین انواع انکرهای زیر برقرار شود:
- کلمات کلیدی و عبارات ("ابزارهای سئو")
- برندها ("chipic")
- انکرهای عمومی ("صفحه")
- URL های مستقل ("chipic.co")
- فراخوان ها (CTAs) ("کلیک کنید" و "بیشتر بخوانید")
جنبه های کیفی بک لینک ها
گوگل جنبه های کیفی متعددی را در خصوص وب سایت های لینک دهنده بررسی می کند:
- اعتبار دامنه
- اعتبار صفحه
- سایر معیارهای کیفی لینک پروفایل
معیارهای زیادی توسط Moz و Majestic ارائه شده است که به ما در ارزیابی تقریبی این کیفیت ها کمک می کنند:
- اعتبار صفحه در Moz (PA)
- اعتبار دامنه در Moz (DA)
- جریان اعتماد در Majestic (TF)
- جریان استناد در Majestic (TF)
هر چقدر اعداد متناظر با شاخص های بالا بیشتر باشد کیفیت بک لینک بالاتر است.
وقتی نگاهی به شاخص "جریان اعتماد (Trust Flow)" و "جریان استناد (Citation Flow)" می اندازیم معیار دیگری برای ارزیابی لینک ها به دست می آوریم.
اولین شاخص مذکور در بالا می گوید که سایت هایی که به سایت های قابل اعتماد لینک شده اند امتیاز بالاتری دریافت می کنند، در حالیکه سایت هایی که لینک های سوال برانگیزی دارند امتیاز پایین تری کسب می کنند. جریان استناد میزان تاثیرگذار بودن یک URL را بر اساس تعداد سایت هایی که به آن سایت لینک داده اند پیش بینی می کند.
مرتبط بودن
لینک هایی که به یک وب سایت اشاره می کنند باید با محتوای آن مرتبط باشند. بک لینک یک فروشگاه اینترنتی پوشاک به وبلاگ شما که محتوای آن درباره ی دستورالعمل پخت و پز غذا است بی فایده است.
جاگذاری لینک
لینک هایی که در مقالات یا بخش های اصلی قرار می گیرند بهتر از لینک هایی هستند که در فوتر و ستون های کناری قرار می گیرند. لینک های مستقل (Single Links) از لینک هایی که در تمام سایت تکرار می شوند (Sitewide Links) ارزشمندتر هستند.
لینک های Sitewide در تمام صفحات یک وب سایت مشاهده می شوند و معمولا در فوترها، هدرها، ستون های کناری یا بلاگرول ها قرار می گیرند. لینک های Sitewide هم برای لینک سازی داخلی و هم برای لینک سازی خارجی فوق العاده هستند.
این لینک ها می توانند ترافیک زیادی را به سمت وب سایت سرازیر کنند. از آنها نترسید و فقط از لینک های طبیعی استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که پتانسیل آنها می تواند از دیدگاه سئو کمی کمتر از لینک های مستقل باشد.
علاوه بر جنبه هایی که در بالا به آنها اشاره شد، باید جدید بودن لینک ها، کیفیت انکرها، محبوبیت و بازخوردهای فضای مجازی را نیز بررسی کنیم.
استراتژی های لینک سازی
دریافت یک بک لینک با کیفیت بالا آسان نیست. تکنیک هایی که روزی ساده ترین تکنیک ها به حساب می آمدند (لینک های دو طرفه یا ثبت وب سایت در دایرکتوری ها) امروزه دیگر پاسخگو نیستند، بنابراین متخصصین سئو زمان زیادی را در خصوص امتحان رویکردهای گوناگون صرف می کنند.
بیایید نگاهی به راهکارهایی بیاندازیم که امروزه بهتر از راهکارهای دیگر عمل می کنند:
نوشتن پست مهمان (Guest Posting)
شاید رایج ترین تکنیک لینک سازی نوشتن پست مهمان باشد. معادله ی ساده ای است. پست ساده ای را می نویسید و آن را روی وب سایت دیگری منتشر می کنید. وب سایت مذکور محتوای رایگان دریافت می کند و شما نیز یک بک لینک رایگان دریافت می کنید. این برای هر دو طرف به معنای برد-برد است.
البته همه چیز به کیفیت بر می گردد. اگر یک بک لینک خوب و با کیفیت می خواهید، باید در خصوص کیفیت پست مهمانی که می نویسید سنگ تمام بگذارید. مشهور بودن این تکنیک به این معنا است که هر کسی از آن استفاده می کند و باید نکات زیر را در هنگام استفاده از این تکنیک به خاطر داشته باشید:
- از قالب های موجود و از پیش طراحی شده استفاده نکنید. (خلاق باشید.)
- خودتان باشید.
- موضوعات مرتبط و تحقیق شده را ارائه دهید.
بک لینک های رقبا
یکی از استراتژی های وقت گیر که هنوز موثر واقع می شود این است که در جستجوی تکنیک هایی باشیم که برای سایرین موثر هستند و اصطلاحا جواب می دهند. وب سایت هایی که به رقبای شما لینک می دهند را بررسی کنید، محتوای بهتر تولید کنید و با افراد دست اندرکار این گونه وب سایت ها تماس بگیرید تا به جای لینک دادن به رقبایتان به شما لینک بدهند.
راحت ترین راه برای پیدا کردن بک لینک های رقبا استفاده از یک ابزار بک لینک مانند LinkMiner است. کاری که باید انجام دهید این است که دامنه ی سایت رقیب تان را وارد نمایید تا ابزارها بک لینک های آنها را به شما نشان دهند.
همین کار را می توانید با URL های خاص رقبا نیز انجام دهید. این کار به ویژه زمانی مفید است که شما در جستجوی فرصتی برای لینک سازی یک پست بلاگ خاص هستید. کاری که باید انجام دهید این است که صفحات رتبه بالایی که دارای کلمه ی کلیدی مورد نظر شما هستند را پیدا کرده و بک لینک های آنها را تحلیل کنید.
وقتی بک لینک های رقبای خود را پیدا کردید، زمان آن است که به تجزیه و تحلیل بهترین فرصت ها بپردازید. باید موارد زیر را بررسی کنید:
- مرتبط بودن لینک – آیا لینک به محتوای شما مرتبط است؟
- قدرت لینک – اعتبار صفحه ی لینک دهنده چقدر است؟
- احتمال تکرار بک لینک – آیا می توانم همان بک لینک را به دست بیاورم؟
گام بعدی ارسال ایمیل است، که طی آن باید برای مالکین وب سایت ها ایمیلی را ارسال کنید تا لینک شما را جایگزین لینک رقیب شما کرده و یا بک لینک شما را به عنوان یک منبع اضافی به وب سایت شان اضافه کنند. (این تکنیک با عنوان تکنیک آسمان خراش نیز شناخته می شود)
برخی از تکنیک های لینک سازی مشهور در اینجا فهرست شده اند:
- لینک سازی مبتنی بر محتوا: محتوایی تولید کنید که به طور طبیعی بک لینک ها، اشتراک در شبکه های اجتماعی و ترافیک ارجاعی را به سمت خود جذب کند.
- بک لینک های شبکه های اجتماعی: محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، آن را در Facebook پروموت کنید، در بحث ها شرکت کنید، زیر پست های مرتبط کامنت بگذارید و با دیگران ارتباط بگیرید.
- لینک سازی شکسته: وب سایت هایی با لینک های غیرفعال پیدا کنید و محتوای خود را در اختیار آنها بگذارید تا به جای آن لینک های غیرفعال به محتوای شما لینک بدهند.
- مقالات PR (روابط عمومی) نوشته شده توسط افراد متخصص که در پرتال های خبری منتشر می شوند بک لینک های با کیفیتی را برای شما به همراه خواهند داشت اما باید بودجه ای را برای این کار در نظر بگیرید و از مرتبط بودن این مقالات اطمینان حاصل نمایید.
- خرید بک لینک از طریق پست های پولی
- نوشتن تحلیل برای یک محصول به همراه یک بک لینک به وب سایت شما
- بک لینک از انجمن ها، سایت های پرسش و پاسخ: لیست برترین ها، نظرات ها، جمع کنندگان محتوا، لیست کسب و کارها و غیره (به خاطر داشته باشید که طیف وسیعی از لینک هایی که به این طریق دریافت خواهید کرد نوفالو یا لینک های با کیفیت پایین هستند)
- تکنیک های کلاه خاکستری یا سیاه مانند لینک سازی از طریق سایت های شبکه ای (PBN)
تکنیک ها و جریمه های کلاه سیاه
بک لینک های پولی و لینک های PBN شیوه های دیگری برای ایجاد بک لینک ها هستند؛ اما این تکنیک ها، تکنیک های کلاه سیاه یا کلاه خاکستری به حساب می آیند. گوگل قادر به شناسایی الگوی به کار گرفته توسط شماست و ممکن است وب سایت شما را جریمه کند.
از سوی دیگر این تکنیک ها جوابگو هستند. باید بسیار مراقب باشید و به تمامی خطرات احتمالی پیش از استفاده از تکنیک های کلاه سیاه فکر کنید.
جریمه ها
الگوریتم پنگوئن گوگل از آوریل 2012 شروع به شناسایی و جریمه کردن لینک های بد، اسپم یا بی کیفیت نمود.
با این وجود، اگر شما بک لینک های اسپم یا بی کیفیت ایجاد نکرده اید، نترسید! گوگل می تواند تشخیص دهد که تمامی بک لینک ها عمدی ایجاد نشده اند. معمولا در این صورت بدترین حالت ممکن این است که گوگل از این بک لینک ها صرفه نظر می کند. اگر می خواهید مطمئن شوید، می توانید این بک لینک ها را در کنسول جستجو رد کنید.
بهترین راهکارها
- لینک سازی کاری نیست که یک بار برای همیشه انجام بدهید، این کار را باید به طور مرتب انجام دهید.
- دریافت چند لینک با کیفیت نسبت به تعداد زیادی لینک های بی کیفیت ارجحیت دارد.
- توزیع طبیعی انکر تکست را بر اساس نکاتی که در بخش "انکر تکست" ذکر کردیم انجام دهید.
- از دریافت بک لینک های وب سایت ها و شبکه های اسپم پرهیز کنید.
- سعی کنید جایگاه هایی را برای بک لینک به دست بیاورید که ترافیک ارجاعی خوبی به سمت وب سایت شما ایجاد کنند.
در بخش هفتم که آخرین بخش این مقاله است با موضوع تجربه ی کاربری (UX) و سئو همراه شما خواهیم بود.
