آموزش سئو در سال 2020 (بخش پنجم)

تحقیقات بر روی کلمات کلیدی
تحقیق بر روی کلمات کلیدی یکی از ابتدایی ترین کارها در سئو است. در این بخش کاملا متوجه خواهید شد که چه کاری باید انجام دهید و روش پیدا کردن کلمات کلیدی سودمندی که بر مبنای آنها رتبه بندی شوید را خواهید آموخت.

تولید محتوا بدون انجام تحقیق بر روی کلمات کلیدی راه به جایی نخواهد برد. محتوایی که به درستی بهینه سازی نشود تاثیری در رتبه بندی وب سایت نخواهد داشت و ترافیک دریافتی وب سایت پایین خواهد بود. فقط باید بدانید که برای دریافت ترافیک با کیفیت و کافی از چه کلمات کلیدی استفاده کنید.

از کجا می توانید کلمات کلیدی را پیدا کنید؟
روش های گوناگونی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارند.
اولین کاری که باید انجام دهید استفاده از کلمات کلیدی کوتاه (Seed Keywords) یا به عبارت دیگر عباراتی است که شما به عنوان سنگ بنای یافتن ایده های بیشتری در خصوص کلمات کلیدی از آنها استفاده می کنید. اگر برای یک کافه بلاگی را راه اندازی کنید، عبارات ساده ای مانند "دانه های قهوه"، "دستگاه قهوه ساز" یا "اسپرسو" انتخاب های فوق العاده ای خواهند بود.

روش های سنتی برای یافتن کلمات کلیدی به شرح زیر هستند:
پیشنهادات Google
Google به صورت مستقیم و از طریق نمایش در صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) پیشنهادات بسیار زیادی را ارائه می کند. ویژگی هایی مانند تکمیل خودکار گوگل (Google Autocomplete)، People Also Ask یا Related Searches منابع بسیار خوبی برای ایده های مرتب با کلمات کلیدی هستند.

با استفاده از ویژگی تکمیل خودکار گوگل (Google Autocomplete) فقط باید کلمه ی کلیدی کوتاه خود را در Google تایپ کنید و همزمان پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.

می توانید کلمه ی کلیدی تان را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا ایده های تکمیل خودکار بیشتری برای شما نمایش داده شوند (مثال email marketing a ،email marketing b)

در اینجا می توانید مثال دیگری از ایده های کلمات کلیدی که در صفحه نتایج جستجوی Google پیدا می شوند را مشاهده کنید:

تمامی نتایج مبتنی بر جستجوهای واقعی است که توسط کاربران در سراسر دنیا انجام شده اند.

ابزارهای کلمات کلیدی
ابزارهای کلمات کلیدی رایگان بسیاری وجود دارند که بر اساس یک کلمه ی کلیدی کوتاه واحد هزاران ایده ی مرتبط با کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می دهند. یکی از مشهورترین آنها Google Keyword Planner است هر چند که تمرکز اصلی آن انجام تحقیق بر روی کلمات کلیدی برای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC: pay-per-click) است.

یکی از ابزارهای مشهور و رایگان AnswerThePublic است. این ابزار به صورت خودکار صدها پیشنهاد تکمیل خودکار Google را ارائه می کند.

البته توانمندی های ابزارهای رایگان بسیار محدود هستند. کلمات کلیدی زیادی را پیشنهاد می کنند، اما وقتی هدف ما 500 ایده ی مرتبط با کلمات کلیدی باشد این ابزارهای رایگان دیگر پاسخگوی نیاز ما نیستند.

ابزارهای حرفه ای و پولی کلمات کلیدی، معیارها و عرصه های آگاهی دهنده و سودمند دیگری را برای سئو ارائه می کنند که با استفاده از آنها می توان کلمات کلیدی را ارزیابی کرد و از بین آنها بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کرد. علاوه بر این، چنین ابزارهایی به طرز قابل توجهی باعث صرفه جویی در وقت شما و برتری در رقابت با سایرین می شود.

در زیر اسکرین شاتی از ابزار کلمات کلیدی KWFinder آمده است:

این ابزار علاوه بر پیشنهاد کلمات کلیدی عددی را به عنوان معیار سختی رتبه بندی برای کلمات کلیدی و نیز صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) برای هر کلمه نشان می دهد و به شما در تخمین شانس تان و تجزیه و تحلیل رقابت موجود کمک می کند.

نکته: می توانید از ابزار KWFinder ده روز به صورت آزمایشی و رایگان استفاده کنید.

همچنین می توانید نام دامنه ی رقبای خود را تایپ کنید تا این ابزار لیست کلمات کلیدی مورد استفاده ی رقبای شما که با استفاده از آنها به رتبه ی فعلی خود دست پیدا کرده اند را نیز به شما ارائه کند.

ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که: به ابزار پولی برای کلمات کلیدی نیاز دارم؟ با یک حساب سر انگشتی می توان گفت که اگر شما از وب سایت خود به هر طریق درآمد کسب می کنید پس استفاده از یک ابزار پولی برای کلمات کلیدی سرمایه گذاری فوق العاده ای است که دیر یا زود نتایج مفید استفاده از آن را مشاهده خواهید کرد.

سایر پلتفرم ها
تقریبا در هر جایی می توانید دنبال ایده های مرتبط با کلمات کلیدی بگردید. روی وب سایت هایی تمرکز کنید که کاربران سوالات خود را در آنجا مطرح می کنند، با دیگران ارتباط برقرار کرده و به تبادل ایده هایتان با یکدیگر بپردازید.

برخی از مشهورترین پلفترم هایی که می توانید ایده های مرتبط با کلمات کلیدی را در آنجا بیابید به شرح زیر هستند:

• YouTube
• Reddit
• Quora
• Wikipedia
• Forums
• و غیره

معیارهای کلمات کلیدی
در گذشته تولید کنندگان محتوا فقط زمانی در مورد کلمات کلیدی تحقیق می کردند که می خواستند کلمات کلیدی پر جستجو را پیدا کنند سپس این کلمات کلیدی را به وفور در محتوای خود استفاده می کردند تا از این طریق الگوریتم های موتور جستجو را فریب داده و جایگاه بالایی را در رتبه بندی جستجوی ارگانیک برای وب سایت مورد نظر خود به دست بیاورند. اما این حقه دیگر کار نمی کند چرا که انجام تحقیق بر روی کلمات کلیدی خیلی پیچیده تر شده است!

امروزه باید معیارهای بیشتری را در کار خود لحاظ کرده و الگوریتم Google RankBrain و صفحه ی نتایج موتور جستجویی (SERP) که قصد دارید وب سایت شما در آن رتبه بندی شود را به دقت بررسی کنید.

الگوریتم Google RankBrain
RankBrain یکی از اجزای الگوریتم Google و عملکرد آن مبتنی بر هوش مصنوعی است. این الگوریتم به Google کمک می کند تا قصد و نیت انجام جستجوی کاربر را درک کند و با ربط ترین نتایج را به کاربر ارائه نماید.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط که کاربران خیلی آنها را جستجو می کنند و سخت کمی دارند ترکیب مناسبی از سه عامل مهم تحقیق بر روی کلمات کلیدی هستند.

ما این قاعده را قاعده ی سه گانه ی انجام تحقیق بر روی کلمات کلیدی می نامیم، این فاکتورهای سه گانه مانند پایه های یک سه پایه هستند. وقتی یکی از پایه ها را بردارید، سه پایه دیگر سه پایه نخواهد بود و می افتد.

متأسفانه، این امر همیشه هم آسان نیست و باید سعی کنید بین این فاکتورها تعادل ایجاد کنید.

کلمات کلیدی طولانی در مقایسه با میزان جستجو
تحقیق کلمات کلیدی طولانی یا متوسط را شروع کنید.
کلمات کلیدی طولانی کمتر جستجو می شوند اما همچنان هزاران نفر آن ها را جستجو می کنند که می توانند برای شما فرصت ساز باشند. آنها را به حساب بیاورید تا متوجه پتانسیل فوق العاده ی آنها شوید.

کاربرانی که شما را با استفاده از کلمات کلیدی طولانی پیدا می کنند بیشتر با محتوای شما درگیر می شوند و نرخ تبدیل آن ها نیز بیشتر است. به این دلیل که سوال جستجوی آنها اینقدر خاص است که به راحتی نتایج مرتبط با آن را لیست کند و قاعدتا شما می خواهید که در بالاترین جایگاه این نتایج جستجوی مرتبط قرار بگیرید.

بزرگترین مشکل کلمات کلیدی طولانی میزان جستجو پذیری پایین آنها است. برخی اوقات این کلمات فقط 100 بار در ماه جستجو می شوند. به همین دلیل باید تعادل مطلوب را پیدا کنید و معیاری که از آن با عنوان سختی کلمات کلیدی یاد می شود به شما در پیدا کردن تعادل مذکور کمک می کند.

سختی کلمه ی کلیدی
وقتی کلمات کلیدی ای که می خواهید رتبه بندی شما بر مبنای آن انجام شود را پیدا کردید، باید سختی آن را بسنجید. سختی کلمه ی کلیدی معیار بسیار سودمندی است که به شما در دست یابی به رتبه بندی مورد نظرتان کمک می کند.

سختی کلمه ی کلیدی معمولا عددی بین 0 تا 100 است. هر چقدر این عدد بیشتر باشد قرار گیری آن کلمه ی کلیدی در جایگاه اول رتبه بندی در صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) سخت تر خواهد بود.

ابزارهای بسیاری برای انجام تحقیق بر روی کلمات کلیدی در بازار وجود دارند که میزان سختی کلمه ی کلیدی مورد نظر شما رو می سنجند. ممکن است اعدادی که توسط هر یک از این ابزارها برای سنجش سختی کلمه ی کلیدی مورد نظر شما ارائه می شوند یکسان نباشند به این معنی که ممکن است عدد ارائه شده برای یک کلمه ی کلیدی یکسان در یک ابزار 30 و در ابزاری دیگر 50 باشد.

دلیل این امر این است که محاسبات انجام شده مبتنی بر معیارها و الگوریتم های نسبتا متفاوتی انجام می شوند. نکته ی مهم این است که نتایج را در یک ابزار با یکدیگر مقایسه کنیم.

هدف جستجو
تجزیه و تحلیل صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) بخش مهمی از تحقیقات کلمات کلیدی است. به شما:
1. کمک می کند تا دریابید که می توانید با وب سایت هایی که در جایگاه اول صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) قرار گرفته اند رقابت کنید.
2. کمک می کند تا از هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی ای که می خواهید بر مبنای آنها بهینه سازی کنید آگاه شوید.

با بررسی صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) می توانید به قصد و نیت پشت جستجو پی ببرید. وقتی عبارت "دستور پخت پیتزای خانگی" را جستجو می کنید، شاید نمی خواهید پیتزا بخرید. همیشه این نکته را به خاطر داشته باشید تا کلمات کلیدی اشتباه را بهینه سازی نکنید.

اهداف جستجو 4 گروه هستند:

• ناوبری (Navigational) – جستجوی یک وب سایت / برند خاص ("کنسول جستجوی گوگل")
• اطلاعاتی (Informational) – جستجوی اطلاعات عمومی ("آموزش نصب آنتی ویروس نود 32")
• تراکنشی یا معامله ای (Transactional) – کاربر می خواهد چیزی را به صورت آنلاین بخرد ("خرید آنتی ویروس نود 32")
• تجاری (Commercial) – کاربر پیش از خرید تحقیق می کند ("بررسی آنتی ویروس نود 32")

اگر شما بلاگی در خصوص دستور پخت پیتزا راه اندازی کنید، به کلمه ی کلیدی "پیتزا" (که ماهانه بیش از 4 میلیون بار در جهان جستجو می شود) نیازی ندارید. برای دیدن این کلمه به صفحه ی نتایج موتور جستجو (SERP) نگاه کنید:

منطقی نیست که بخواهید در این لیست حضور داشته باشید. مگر اینکه بخواهید با کلمات Pizza Hut یا Domino’s رقابت کنید. بله، این نوع از کلمات کلیدی خیلی جذاب هستند اما در اغلب موارد ربطی به جایگاه شما ندارند. علاوه بر این، آنها فقط تعداد معدودی از جستجوهای جهان را نشان می دهند. اغلب جستجوها سوالات طولانی هستند.

راه هایی که در تحقیق کلمات کلیدی باید از آنها پرهیز کنیم
تازه کارها و تولید کنندگان محتوای بی صبر و تحمل معمولا یک کلمه ی کلیدی با نرخ جستجوی بالا در ابزار Google Keyword Planner یا هر یک از ابزارهای تحقیق بر روی کلمات کلیدی پیدا می کنند و از سایر معیارها غافل می شوند.

همانطور که در بالا توضیح دادیم، میزان جستجو تنها معیاری نیست که در یافتن یک کلمه ی کلیدی ایده آل باید در نظر گرفته شود.

اشتباه دیگر، تفسیر نادرست داده ها است. مثال رایجی از این اشتباه، امتیاز "رقابت" ("Competition") در ابزار Google Keyword Planner است. اغلب این معیار با معیار "سختی کلمه ی کلیدی" اشتباه گرفته می شود.

گزینه Competition در ابزار Google Keyword Planner (GKP) نشان دهنده ی سطح رقابت در Google AdWords است. این معیار میزان سختی رتبه بندی برای آن کلمه ی کلیدی را نشان نمی دهد.

مورد دیگری که باید به هر قیمتی از آن پرهیز کنید تکرار کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) است. امروزه تحقیق کلمه ی کلیدی پیدا کردن یک کلمه ی کلیدی ایده آل و استفاده ی هر چه بیشتر آن نیست.

به جای آن یک کلمه ی کلیدی پیدا کنید و آن را در موارد زیر استفاده کنید:

• عنوان یا تیتر
• تگ عنوان (Title Tag) و تگ توضیحات سئو (Meta Description)
• یکی از اولین پاراگرف های متن
• چند بار در متن (به طول کلمه ی کلیدی نیز بستگی دارد)

Google تکامل یافته است و موضوع محتوا را متوجه می شود. اگر خوب نوشته شده باشد، جامع و کاربر پسند باشد، وب سایت شما حتی بر اساس کلمات کلیدی ای که در متن استفاده نکردید هم در رتبه بندی قرار خواهد گرفت.

به جای استفاده ی مکرر از یک کلمه ی کلیدی، سعی کنید کلمات کلیدی LSI¹ را جستجو کنید.
کلمات کلیدی LSI کلمات کلیدی ای هستند که از نظر مفهومی با کلمه ی کلیدی اصلی ارتباط معنایی دارند. آنها افزونه ی فوق العاده ای برای تحقیقات کلمات کلیدی هستند.

کلمات کلیدی LSI دائما و بر اساس روند جاری در حال تغییر هستند. افزودن کلمات کلیدی مفهومی به محتوای شما ایده ی خوبی است. می توانید از ابزار LSIGraph برای تولید ایده های مرتبط با کلمات کلیدی سودمند استفاده کنید.

در بخش ششم مقاله آموزش سئو در سال 2020 با موضوع جذاب لینک سازی همراه شما خواهیم بود. این مقاله را از دست ندهید!

_{1 - LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing و به معنای آنالیز پنهان مفهومی یا آنالیز مفاهیم نهفته و یک رورش در پردازش زبان طبیعی است که در مدلسازی ارتباط مفهومی بین تعدادی متن بر اساس مجموعه ی کلماتی که در بردارند کاربرد دارد.}