آموزش سئو در سال 2020 (بخش چهارم)

محتوا و سئو
محتوا و سئو دو اصطلاح مستقل از هم هستند یا اینکه یک زوج ایده آل؟ در گذشته بسیاری از بازاریاب ها این طور می اندیشیدند که این دو مفهوم یعنی محتوا و سئو دو بازیگر مستقل از یکدیگر هستند. بیایید ببینیم چگونه می توان از هم افزایی یا سینرژی آنها بهره برد.

زمانی افسانه ای در بین بازاریاب ها مشهور بود که محتوای خوب و کامل نیازی به سئو ندارد. حقیقت این است که آنها اشتباه می کردند و ما به شما چرایی اشتباه آنها را نشان خواهیم داد.

فکر "سئو در مقابل با بازاریابی محتوا" را کنار بگذارید و به این فکر کنید که کنار هم قرار گرفتن این دو تا چه حد عملکرد شما را بهبود می بخشد.

می شود محتوای عالی و با کیفیت را بدون بهینه سازی داخلی یا بدون حتی یک بک لینک (Backlink) تصور کرد؟ یا می شود یک وب سایت کاملا بهینه سازی شده ای را تصور کرد که کسی مایل به خواندن محتوای آن نباشد؟

برخی از مردم همچنان بر این باورند که:

• سئو مختص موتورهای جستجو است.
• محتوا مختص کاربران است.

آنها اشتباه می کنند! محتوا و سئو همدیگر را همپوشانی می کنند. به عبارت ساده تر همزمان باید محتوای منحصر به فرد تولید کنید و آن را هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهینه سازی کنید. گهگاه این تکنیک "محتوا نویسی سئو (SEO Content)" یا "کپی رایتینگ سئو (SEO Copywriting)" نامیده می شود.

باید چه محتوایی تولید کنم؟
این سوال اولین و مهمترین سوالی است که باید از خودتان بپرسید. پاسخ این سوال حداقل در تئوری ساده است: "منحصر به فرد باشید". تولید محتوای دست اول و جذاب که ذهن را درگیر کند می تواند شروع خوبی برای این مسیر باشد. در این مسیر محتوا و سئو همسفرانی هستند که باید دست در دست هم پیش بروند. می توانید محتوای خود را از بین انواع مختلفی انتخاب کنید:

بلاگ ها
حداقل ظرف چند سال گذشته بلاگ ها خیلی محبوب و مشهور شده اند. یک بلاگ خوب نه تنها ابزار بسیار خوبی برای بلاگرها بلکه ابزار بسیار مناسبی برای وب سایت های تجارت الکترونیک، کسب و کارهای مبتنی بر سرویس نرم افزاری ((SaaS)Software as a Service) یا ارائه دهندگان خدمات حرفه ای است.

علاوه بر این بلاگ نویسی راه و روشی برای کسب درآمد از طریق انجام فعالیتی است که دوستش دارید و عاشقش هستید (بلاگرهای جهانگرد، بلاگرهای بازاریاب و غیره). بلاگ های منحصر به فرد حاوی مقالات جامع، راهنما و دستورالعمل هایی هستند که شما را به یک اینفلوئنسر (فرد تأثیر گذار) و قابل احترام در این صنعت تبدیل می کنند.

نکات سریع:

• هم رنگ جماعت نشوید و سعی کنید با اصالت و متفاوت باشد.
• خودتان پژوهش و تحقیق کنید و از داده های منحصر به فرد و یکتا استفاده کنید.
• موضوع اصلا کمیت و مقدار محتوایی نیست که تولید می کنید بلکه آن چیزی که حائز اهمیت است کیفیت و ارزش افزوده ای است که برای مخاطب خود تولید می کنید.
• به منظور ایجاد یک برند شخصی قوی، رعایت استانداردهایی که برای تولید محتوا به کار گرفته اید را در الویت قرار دهید.
• با شرکت ها و اشخاص تأثیر گذار همکاری کنید.

می توانید در خصوص نوع محتوایی که روی بلاگ خود منتشر می کنید بسیار خلاقانه عمل کنید. بر اساس همه پرسی انجام شده توسط GrowthBadger، رایج ترین انواع محتوایی که می توانید روی بلاگ خود منتشر کنید به شرح زیر است:

صفحات محصولات
صفحات محصولات با کیفیت، باید الویت هر کسب و کار آنلاینی باشند. اغلب این صفحات به عنوان صفحات فرود برای کمپانی های PPC ،AdWords Remarketing³ یا در شبکه های اجتماعی پولی استفاده می شوند.

نکات سریع:

• وقتی به سراغ تجارت الکترونیک می آییم سادگی یک ضرروت است بنابراین باید به روشنی و وضوح محصول را توصیف کرد و قیمت و نحوه ی خرید آن را مشخص کرد. (فراخوان یا CTA)
• از عکس های حرفه ای برای محصولات استفاده کنید و توضیحات جذاب بنویسید.
• سرعت بارگذاری وب سایت و رابط کاربری آن هم مهم تر از همیشه هستند.

بررسی های تحلیلی
می خواهید اینفلوئنسر باشید؟ نوشتن نقد و بررسی های تحلیلی چیز جدیدی نیست اما در جهان اینترنت هر چیزی را می توان به صورت تحلیلی بررسی کرد. می توانید درباره ی ابزار، فیلم ها، رستوران ها، لوازم الکترونیک و هر چیزی که فکرش را بکنید بررسی های تحلیلی بنویسید.

اگر قصد دارید اینفلوئنسر قابل اعتمادی باشید باید بر ذهنیت و نظرات مردم اثر بگذارید و از بررسی های تحلیلی ای که برای اسپانسرهای خود انجام می دهید کسب درآمد کنید.

نکات سریع:

• موضوع خاصی را انتخاب کنید.
• تنها به این دلیل که شرکتی پول خوبی را برای یک نقد و بررسی مثبت پرداخت می کند دست به نوشتن چنین مقاله ای نزنید.
• برای تعیین عالی بودن یا ضعیف بودن هر چیزی استانداردهای خودتان را ایجاد کنید.
• ثبات، کلید اصلی برای تبدیل شدن به یک برند قوی است.

مطالعات موردی و پژوهش های دست اول
در مورد راه و روش انجام کارها با دنیا صحبت کنید، داده های جذابی که جمع آوری کرده اید را به اشتراک بگذارید، از استراتژی مورد پسند و رضایت مشتری خود یا از نحوه ی شکست خود در راه اندازی محصولی جدید پرده بردارید. آزمایش کنید، افسانه های مختلفی که در صنعت شما وجود دارند را به چالش بکشید و آزمایش شان کنید.

نکات سریع

• صبور باشید، خودتان تحقیق و پژوهش کنید، به میزان کافی داده ی دست اول آماده کنید و صادق باشید. (دروغ نگویید)
• اگر راجع به کسب و کار خود می نویسید افراد دست اندر کار شرکت را به کاربران معرفی کنید.
• خجالتی نباشید، مردم علاقه ای به داستان های ملال آور موفقیت ندارند.

برای بررسی مزایای انتشار پژوهش های دست اول توسط Buzzsumo به آمار و ارقام زیر توجه کنید:

اینفوگرافیک
همه از اینفوگرافیک خوششان می آید! به راحتی هم قابل اشتراک گذاری و دانلود کردن هستند. با این حال، نویسنده ها اغلب از آنها به عنوان جایگزینی برای متن استفاده می کنند. به همین دلیل اینفوگرافیک به مجموعه ای از تصاویر پیچیده با مقداری مطلب تبدیل شده است و توانایی بالقوه ی خود را از دست داده است.

فلسفه ی تولید و ایجاد اینفوگرافیک ارائه ی اطلاعات به نحوی است که جالب توجه باشد و کاربر بتواند به آسانی آن را بخواند.

نکات سریع:

• اینفوگرافیک قابلیت بالقوه ی بسیار زیادی برای اشتراک گذاری و دریافت لینک دارند بنابراین سعی کنید روی هر دو مقوله ی داده و طرح کار کنید.
• فقط از مهمترین داده ها استفاده کنید.
• یک داستان بسازید و نمودار یا عکس هم به آن اضافه کنید.
• زمانی که اینفوگرافیک رو در قالب عکس بارگذاری می کنید به خاطر داشته باشید که برای آن یادداشت نیز بنویسید چرا که ربات های خزنده نمی توانند متن داخل عکس ها را بخوانند.

راهنماها، دستورالعمل ها، ترفندها و نکات
در بسیاری از موارد راهنماها به عنوان بخشی از بلاگ ها منتشر می شوند. "راهنمای ..." و "دستورالعمل ..." عبارت های جذابی هستند. می توانید راهنما یا دستورالعمل بنویسید، اما به خاطر داشته باشید که پیش از شما افراد دیگری هزاران راهنما و دستورالعمل نوشته اند.

از دیگران تقلید نکنید، فوت و فن هایی را ارائه کنید که با ترفندها و نکات ارائه شده توسط رقبای شما متفاوت باشد.

نکات سریع:

• خودتان ویدیوهای تان را ضبط کنید یا دست کم از ویدیوها و اسکرین شات های تهیه شده ی خودتان استفاده کنید.
• با مالک یا فروشنده محصول تماس بگیرید چرا که این امکان وجود دارد که یک بک لینک یا دکمه ی اشتراک در پروفایلش در صفحات اجتماعی برای شما در نظر بگیرد.
• اگر مشغول نوشتن راهنمایی درباره ی محصول خودتان هستید، راهنما را روی صفحه ی فرود محصول بگذارید تا ترافیک اضافی و بک لینک داخلی دریافت کنید.

لیست برترین ها
لیست برترین ها (Top lists) قالب مشهور دیگری از محتوای نوشتاری هستند. هزاران هزار لیست برترین ها وجود دارد بنابراین به خوبی راجع به موضوع آن فکر کنید.

نوشتن و تهیه ی لیست ها فرصتی برای گنجاندن موارد قابل دانلود برای جمع آوری اطلاعات راهنمایی ها، دریافت کامنت های با ارزش و تشکر ویژه از اشتراک گذاری ها در شبکه های اجتماعی و بک ‌لینک‌ هاست.

نکات سریع:

• عنوان و تیتر گویای همه چیز یک پست است.
• روی وقایع فوق العاده تاکید کنید.
• از ساختاری ساده بهره بگیرید.
• برای استخراج داده از منابع مطمئن و آزموده شده استفاده کنید.
• از خواننده ها بخواهید تا مواردی را برای افزودن به لیست شما در قسمت کامنت ها بنویسند.

مصاحبه
دریافت اطلاعات و نظرات منحصر به فرد از متخصص یک حوزه بسیار عالی و فوق العاده است! چنین اطلاعات و نظراتی به شما برای کسب اعتبار، ترافیک، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و ایجاد بک لینک کمک می کند.

علاوه بر این، مصاحبه شوندگان مخاطبین زیادی دارند. در صورتی که همین مخاطبین مصاحبه ی مذکور را به اشتراک بگذارند، ترافیک زیادی را به صورت رایگان به سمت شما سرازیر می کند. شما می ‌توانید بنویسید، ویدیو ضبط کنید یا پادکست بسازید.

نکات سریع:

• سعی کنید با یک شخص پیشرو و مشهور در صنعت مورد نظر مصاحبه کنید.
• ساختاری واضح و روشن را برای مصاحبه تعیین کنید.
• طرح سوالات باید روندی طبیعی داشته باشد.
• بگذارید فرد مصاحبه شونده کمی بیشتر صحبت کند چرا که خواننده ها درباره ی دیدگاه فرد مصاحبه شونده کنجکاو هستند.

ویدیو
قرار دادن ویدیو باعث درگیری بیشتر کاربر با محتوای ارائه شده در وب سایت شما شده و اشتراک گذاری، لایک، بک لینک و اطلاعات پیشرو با خود به همراه دارد و می تواند منتهی به خرید شود. استفاده از محتوای ویدیویی بزرگترین مزایا را با خود به همراه خواهد داشت. ویدیو این قابلیت را دارد که نرخ تبدیل مشتری بالقوه به مشتری بالفعل یا به عبارت ساده تر میزان خرید کاربران از شما را تا 80% افزایش دهد.

نکات سریع:

• یک فیلم نامه بنویسید، آن را اصلاح کنید و فیلمنامه را تمرین کنید.
• بودجه ای را به تهیه سخت افزار و نرم افزار مناسب برای ویرایش ویدیو یا برای استخدام یک فرد حرفه ای در زمینه ی تولید ویدیو تخصیص دهید.
• حتما مطالب گفته شده در ویدیو را به صورت نوشتاری نیز در محتوای ارائه شده بگنجانید.
• به منظور توجیه پذیر کردن وقت و پولی که صرف می کنید برای انجام بازاریابی خود یا حداقل برای انجام فعالیت های تبلیغاتی ابتدایی برنامه ریزی کنید.

البته، همیشه لازم نیست که خودتان ویدیو تولید کنید. با اشتراک گذاری یا گنجاندن ویدیوهای تولید شده توسط یک فرد حرفه ای در صنعت مورد نظرتان پست هایتان را جذاب تر کنید! چنین ویدیوهایی می توانند باعث غنی تر شدن محتوای شما و ماندن بیشتر مخاطب در وب سایت شما شوند.

کتاب های الکترونیک
از کتاب های الکترونیک معمولا برای لیدسازی⁴ استفاده می شود. شاید بیشتر در مدل کسب و کاری بنگاه به بنگاه (B2B: Business-to-Business)، اما با این وجود شمار زیادی از وب سایت های مبتنی بر مدل تجارت بنگاه به مصرف کننده (B2C: Business-to-Consumer) وجود دارند که برای اینکه به کاربر اجازه بدهند کتاب الکترونیکی را دانلود کنند اول از آنها می خواهند که ایمیل خود را در آن وب سایت ثبت کنند.

هیچ کس اطلاعات تماس را به این راحتی در اختیار شما نمی گذارد. برای درخواست اطلاعات تماس از خواننده ها و مخاطبین خود باید دلیل موجهی داشته باشید. کتاب های الکترونیک معمولا در قالب PDF و در بردارنده ی حجم زیادی از محتوا هستند.

نکات سریع:

• محتوایی که می خواهید به صورت PDF ارائه کنید را مثل یک کتاب واقعی بنویسید: شما به یک موضوع فوق العاده، عنوان، پیش نمایش، نویسنده ای معتبر، ویراستاری و یک طرح جذاب نیاز دارید.
• کاربران را برای دانلود ترغیب کنید: از کتاب هایی با محتوای منحصر به فرد و ترفند های ویژه ای استفاده کنید که در جای دیگری در وب سایت شما یا حتی در وب سایت رقبای شما یافت نمی شوند.

حجم ایده آل برای پست بلاگ چقدر است؟
چند سال پیش، پست های طولانی مملو از کلمات کلیدی به راحتی جایگاه های بالایی در صفحه ی نتایج موتورهای جستجو را به خود اختصاص می دادند. کار به جایی رسید که به نظر می رسید صدها مقاله تقریبا یکسان با کلمات کلیدی یکسان وجود دارد.

دیگر تولید محتوا صرفا به این منظور که محتوایی تولید شده باشد جوابگو نیست.
اگر مقاله ای می نویسید باید توجه مخاطب و خواننده ی خود را به چیزی جلب کنید. این کار با عنوان، پاراگراف اول، نوع محتوا و از همه مهم تر ساختار کلی محتوای تولیدی شروع می شود. از تگ <title> و تگ های <h1, h2, h3 …> و سایر تگ های HTML به درستی استفاده کنید.

از نظر زمانی باید گفت که بر اساس Medium پست هایی که زمان لازم برای خواندن آنها 7 دقیقه است ایده آل هستند. از دیدگاه مرتبط با سئو نیز پژوهش ها و مطالعات زیادی در این خصوص انجام شده است. اغلب آنها هم حاکی از این امر هستند که پست های طولانی تر جایگاه نسبتا بهتری را در رتبه بندی کسب می کنند.

استفاده ی دوباره از محتوای تولید شده در سایر مقالات یا قسمت های مختلف وب سایت توصیه می شود یا خیر؟
دیر یا زود همه ی ما به جایی می رسیم که باید کلماتی که در جاهای دیگر وب سایت خود نوشته ایم را تکرار کنیم.

اگر محتوای تکراری در اینجا و آنجای وب سایت خود دارید می توانید از 301 redirects یا "rel="canonical در HTML استفاده کنید. می توانید مطالب بیشتری را در این باره در صفحات کمک رسانی کنسول جستجوی Google بیابید.

در صورتی که محتوایی را با یک هدف خاص یا ایجاد بخشی از یک محتوای جدید کپی کردید نگران نباشید. الگوریتم گوگل بین انجام عامدانه یا طبیعی این کار توسط شما در تهیه ی محتوا تمایز قایل است.

اگر به فکر کپی کردن محتوای دیگران هستید همینجا می توانید دست از خواندن این راهنمای سئو بکشید. نام این کار سرقت ادبی است و ما شدیدا مخالف آن هستیم. بدون اینکه بخواهیم به هزینه های این کار بپردازیم، باید بگوییم که خطرات کُپی کار بودن بیش شمار هستند. Google با عدم نمایش وب سایت شما در نتایج جستجو شما را جریمه می کند.

Copyscape ابزار بسیار مشهور و محبوبی است که برای تشخیص سرقت ادبی از آن استفاده می شود.

نخستین گام در تولید محتوای با کیفیت و عالی انجام تحقیق و پژوهش است. به موضوع مد نظرتان فکر کنید، با استفاده از کلمات کلیدی تحقیق کنید، از دوستان خود سوال کنید، در فیسبوک یا هر جای دیگری که مناسب می دانید نظر سنجی کنید.

به محض اینکه موضوع مد نظرتان را انتخاب کردید، بازار را به دقت بررسی کنید و با دقت بیشتری تمامی وب سایت های دارای رتبه بندی های بالا را بخوانید. از آنها کپی برداری نکنید، سعی کنید محتوای منحصر به فرد خودتان را تولید و آن را به نحوی کمال گرایانه بهینه سازی کنید. وقتی این کارها را انجام دادید می توانید محتوای تولیدی تان را تبلیغ و ترویج کنید.

در بخش پنجم مقاله آموزش سئو در سال 2020 با موضوع تحقیقات بر روی کلمات کلیدی همراه شما خواهیم بود.